买单(我们到底消费的是什么)

“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是 真的吗？ 在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同 样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在 发生…… 在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指 出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也 未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们 的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌 ，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中 的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌” 营销中消费。

绪论 第一部分 需求密码 第一章 “相当不错”的问题 理性思考 53个“相当不错”的厨房炉灶 商品t Ecko Unltd. 的街头信条 凯蒂猫的投射性 Hundreds公司 第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人 现代生活最根本的不安 反叛者和弃儿 加入就是超越 噢，老年人，放马过来吧！ 休闲的个性 第三章 理性思维 在哪里可以找到需求密码 翻译器 吃爆米花 铭记这魔力？ 创造模式 第四章 无视攀比 理性的成功 产品本身 显现性与实用性 一个不那么理性的成功故事 多项选择题 我们向谁讲述自己的故事 我们要行动 第二部分 混沌市场营销 第五章 查克·泰勒当过推销员 官方含义 Timbs的故事 混沌营销的根：20世纪80年代 粉红靴 拥有匡威 大众的查克 第六章 乱，未售出 激进的消费 自行车邮递员的马球比赛 PBR传奇性地重新崛起 新潮青年 抗议品牌 混沌营销的根：20世纪40年代 看透这一切 编造故事 第七章 点击 在每一个客厅里 不会跟不上潮流 新的公众 在每一个口袋里 除臭剂文化 第八章 非常真实 塞恩所知道的 妙计 让一切保持非常真实的状态 摇摇晃晃的桥 第九章 混沌营销者的共同点 未知的宣传噱头 解析红牛 最混沌公分母 混沌营销的根：19世纪90年代 功能性饮料有趣的效果 一切都是营销 第十章 商品化闲谈 公开的游说者 是什么激励了代理人？ 神奇人士 非神奇人士 单纯拥有 效应 诚实的意见 强于说服 第十一章 地下品牌 一种文化表达的新形式 潮流达人 我终于理解了耐克 重返Hundreds 狗哨叙事 品牌化的语法 第三部分 无形的徽章 第十二章 混沌营销的道德体系 消费者道德 该死的，失败了！ 外在因素 为年轻人设计的性感T恤衫 其他理由 第十三章 沃尔玛的顾客怎么了？ 让商品对权势开口 手工艺的朋克 DIY主义 道德与美学 对抗反应 限制与潜力 第十四章 超越事物本身 你 两种唯物主义 用羊毛衫蒙住你的双眼 致谢