自慢(Ⅱ以身相殉)

一本好的创业书，需要有两个条件：第一，作者必须经历过创业，最 好还有创业成功的经验，否则他就只能写创业陷阱，而且很遗憾，光会写 陷阱的在今天没多少说服力；第二，作者必须研究过创业本身，必须省察 人心最深处的冲动和创业中最残酷的真相，并提供解决方案。符合第一个 条件的人很多，但是符合第二个条件的人很少。很幸运的是，何飞鹏属于 极少数具备两个条件的人。 他自从上大学以来，三十余载致力于创业：他摆地摊卖过冰棍，开过 小超市，办过报纸、杂志、网站。他做过小买卖，也做过大生意。他自己 开过公司，跟家人开过店，和朋友一起创过业；他曾经负债上亿，曾经拿 夫人的保命钱给员工发工资，曾经因周转金不足借过高利贷；他也曾经创 造了上市三天就宣告成功的奇迹，他成就了台湾第一大杂志，创办了台湾 最大的出版集团……最重要的是，他系统地研究了创业，深悉创业的根本 价值在于不断推升个人的人生境界，他为所有有创业梦想的人，以及搞不 清楚自己是否要创业的人提供了极富智慧的思考。 何飞鹏在书中真诚袒露了创业过程中所经历的挣扎、痛苦、犹豫、决 断，篇篇动人；何式的创业十三律，每一律对人都有重要点拨，句句精彩 ；独到的创业私房心法，从创业的准备、执行到误区，步步精妙。 这本书中，没有空话，没有自恋，没有粉饰，是一个过来人的人生心 得和创业精华。也许你的梦想很高，这本书可能是你实现梦想的第一步， 也许你并不需要做一个举世皆知的人，你不过在创造属于自己的天地，这 本书一定是你的良伴。 打开这本书，开始奇妙的创业心智之旅。

何飞鹏，台湾最大出版集团城邦CEO，著名出版人。拥有25年以上的媒体工作经验，曾任职于台湾《中国时报》、《工商时报》、《卓越》杂志等媒体，更于1997年荣获金石堂年度出版风云人物，也与资深媒体人共同创办了城邦出版集团、计算机家庭出版集团与商业周刊。创办的出版公司超过20家，直接与间接创办的杂志，超过50种。

推荐序 创业者言——兼序《自慢Ⅱ：以身相殉》 詹宏志 自序 1 人生快意走一回——我为什么永远都在创业？ 自序 2 百年一遇，英雄良机 自序 3 创业家是救世主 PART 1 我的创业故事 我一辈子都迷恋创业，原来我身上流着的是父亲创业的血液。 1 天真的创业游戏 源于父亲的创业基因 何家的创业“家家酒”——合家欢青年商店 媒体新玩具——《阳明山周刊》 2 准备与陷落 拿别人薪水，学创业本事——全心当记者，看尽商场百态 深陷地狱门——创办台湾《商业周刊》 3 拔出石中剑 上市三天就成功——计算机家庭杂志集团 中文出版王国梦——城邦出版集团 把爱传出去 4 几个投资及辅导创业经验 几个投资及辅导创业经验 PART 2 创业十三律 正确、效率、节省成本、有效解决问题，这些都是老板的老板，创业者所有的决策都不能违背这些原则，不能为所欲为。 1 创业第一律：以身相殉律 以身相殉的创业家精神 成王败寇自己来 2 创业第二律：不自由律 没有自由的人 3 创业第三律：挑战不足律 创业从不足开始 4 创业第四律：态度至上律 创业第一天就预约成功 测试人生的极端值 5 创业第五律：一人决胜律 老板的唯我定律 红尘浪里，千山独行 就只责怪我一人 6 创业第六律：团队极小化律 团队极小化律 7 创业第七律：立即赚钱律 开门第一天就赚钱 问题不要留到明天 8 创业第八律：最后一元律 最后一块钱 9 创业第九律：欲求不满律 创业从愤怒开始 “五斗米”的背后——信仰 10 创业第十律：创新律 创业、创新与创业精神 寻找不一样——创新的简单概念 11 创业第十一律：焦点突破律 集中全力做一件事 掌握关键成功因素 抢占制高点——创业实战策略 12 创业第十二律：摸石过河律 没有剧本的演员 老板要先自己走出路来 13 创业第十三律：坚持律 老天捉弄可怜人 没日没夜过两年 整军备战之心，永不停息 时间在谁手上？ PART 3 创业私房心法 每个创业者都急着学方法、学成功秘诀，但时空环境不同，方法就未必有效，真正可学的是创业心法。 1 创业准备 创业性格自我检查表——创业九宫格 创业核心三要素：人、钱、方法 创业从打工开始 天生创业家的秘密 想成功还是想失败？——乐观与审慎 关键的课程，不能教，只能学！——自己找答案 数十年如一日——谈创业者的自我控制 柔软是创业的必修课 没有压力的巨人 2 创业执行 孤寂是生涯的必修课——创业者的专注力 摸黑找答案——创业者解决问题的能力 “好警察”与“坏警察”——创业者的自我制衡方法 你多久没提笔了？——创业者思考沉淀的方法 小数迷糊，大数清楚——创业者财务敏感度的训练 一个问题，你的答案——创业者培养自信的方法 用望远镜看未来——创业者必要的策略校准 对的人的力量——创业者找人的原则 百分之百的信赖——创业者如何激发团队潜能 3 创业误区 钞票的颜色——创业者不应被政治绑架 不到黄河心不死——创业者不可错失急救机会 山穷水尽才悔悟——创业者不可执迷不悟 许文龙的内心世界——创业者不可以私害公 用快捷方式、抄近路、发横财——创业者不可心存投机，赚快钱 徒有关系也枉然——创业者关系可用，但不可依赖 花未全开月未圆——创业者的戒慎恐惧 敬天、谨事、畏人——创业成功后，如何持盈保泰 金钱是什么？——创业成功之后对财富的认知 PART 4 最后的告诫 创业是一条精彩的人生道路，高潮起伏，快意恩仇，让人不虚此生。但创业也有许多魔鬼，藏在风光亮丽的背后，我不想告诉你，但不能不说…… 不想告诉你的真相