POP广告设计(中国高职院校艺术设计专业实用教材)

本教材深入浅出地介绍了POP广告设计的7个方面：POP广告概论、POP 广告的分类及概念延展、POP广告构成要素的创意设计、POP广告编排设计 、POP广告色彩设计、手绘POP广告设计、立体POP广告设计。其中手绘POP 广告设计是本教材的重点，详细地介绍了如何手工绘制POP广告，包括常用 的工具及使用注意事项，5种常用的表现技法：“平涂法”、“拼贴法”、 “喷洒法”、“拓印法”、“特殊肌理法”，同时又详细讲解了文字与装 饰图案的创意与表现，并附有大量图例加以说明，非常实用，适合高职教 学。

刘德龙，长期从事艺术设计基础教学工作，有多篇艺术研究、教学论文和作品发表并获奖，现已出版教材《学做陶》。 黄金霞，苏州大学设计艺术学硕士毕业，现任教于无锡商业职业技术学院艺术设计系。设计作品多次参加国家级设计竞赛并获奖，数篇论文及作品在中文核心期刊上发表。

序 第一章 POP广告概论 第一节 POP广告概述 一 POP广告的概念及属性 二 POP广告的起源与发展 第二节 POP广告的作用、设置及设计要求 一 POP广告的作用与特点 二 POP广告的设置 三 POP广告的设计要求 第二章 POP广告的分类及概念延展 第一节 POP广告的分类 一 按照展示形式进行分类 二 按照所起的作用进行分类 第二节 现代POP广告概念的延展 一 招牌 二 橱窗 三 门头 四 霓虹灯 五 灯箱 第三章 POP广告构成要素的创意设计 第一节 文案创意 一 广告文案的构成要素 二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求 三 广告文案的创意 第二节 图形创意 一 创造性的思维方式 二 图形的表现类型 三 图形的创意表现 第三节 字体创意 一 字体类型 二 字体设计的思路 三 字体创意表现 第四章 POP广告编排设计 第一节 POP广告的空间编排 一 POP广告编排设计的原则 二 POP广告编排设计的形式法则 三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计 第二节 POP广告文字、图形的编排 一 文字的编排 二 图形的编排 第五章 POP广告色彩设计 第一节 色彩心理 一 色彩的基本概念 二 色彩感觉 第二节 POP广告色彩的运用技巧 一 色彩的属性及在POP广告中的运用 二 色彩对比与色彩调和 三 多维变化的色彩在POP广告中的运用 第六章 手绘POP广告设计 第一节 手绘POP广告的特点 一 手绘POP广告的优点 二 手绘POP广告的缺点 第二节 手绘POP广告的表现技法 一 常用工具介绍 二 基本技法表现 三表现手法 第三节 手绘POP广告的字体设计 一 阿拉伯数字 二 正文文字 三 个性文字 四 装饰文字 第四节 手绘POP广告的装饰图案 一 装饰图案的作用 二 装饰图案的类型 第七章 立体PoP广告设计 第一节 材料选择与展示设计 一 材料选择 二 展示设计 第二节 立体POP广告的图形表现和造型设计 一 立体POP广告的图形表现 二 立体POP广告的造型设计门 后记 参考书目