图文英语广告文案/厦门大学广告学丛书

字数: 441
出版社: 厦门大学
作者: 张国才|主编:陈培爱
商品条码: 9787561529348
版次: 1
开本: 16开
页数: 372
出版年份: 2008
印次: 1

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《厦门大学广告学丛书》序前言第一章广告创作的原则与方法第一节广告创作的原则第二节广告传播的基本方法第二章广告的信息第一节广告的商品信息分析第二节广告的商品信息选择第三节广告的边缘信息第三章英语广告主题第一节商品广告主题类型第二节广告主题的信息要点组合第四章英语平面广告文案结构第一节展示性平面广告文案结构第二节户外平面广告的文案结构第三节分类广告的文案结构第五章英语广告标题第一节英语广告的引题、主题与副标题第二节广告标题与主题的关系第三节广告标题的诉求点第六章英语广告正文第一节英语广告正文与标题的呼应第二节英语广告正文的整体结构第三节广告正文的段落第四节广告正文的版面布局第七章英语广告口号第一节广告口号的主题第二节英语公益广告口号第三节 20世纪十个著名的广告口号故事第八章英语广告的词汇第一节英语广告言语的特点第二节英语广告的词汇第三节英语广告的Weasel Words 第九章英语广告的句子第一节英语广告的四类句子第二节英语广告句子的省略结构第三节英语广告句子的分离结构第四节英语广告标题结尾的标点第十章英语广告常用修辞格第一节英语广告常用的转义修辞格第二节英语广告常用的组合结构修辞格参考文献后记