整合营销传播(第2版)/西方工商管理经典教材译丛--聚文网

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内容简介

在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播》的第二版继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。本书采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。本书以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读” 的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。第二版包括如下内容： ◆本书每章都配有真实的案例分析和相关的问题，使本书具有了与实际相结合的特征； ◆形象的“路线图”清晰且生动地阐明了营销传播的兰个基本模型，对理解全书起到了导航的作用； ◆本书的各个章节前所未有地涵盖了营销传播组合的所有要素，包括电子媒体、道德问题、国际营销传播、有关法规、创意和组织、制作与包装、顾客，受众关系管理以及形象与品牌管理等。

作者简介

阿曼达·布劳德里克，阿斯顿商学院营销学的高级讲师、营销学研究小组主任。她曾经荣获了欧洲营销学会、特许营销协会和营销学院颁发的多项杰出研究奖；在有关的杂志、著作和会议中累计发表30多篇学术文章。她的教学和研究重点是营销心理学、咨询和管理开发，其客户包括宝洁公司、Tesco、NEC、吉列以及法国的普美斯德公司。大卫·佩克顿是德蒙特福特大学营销系主任，《营销传播》杂志和《营销情报和策划》的编辑委员。同时，他也是特许营销协会和RSA协会的特别会员，有多年的教学和商业咨询的经验。

绪论第1章什么是营销传播第2章什么是整合营销传播第一部分整合营销传播过程第3章在营销传播中创建共享意义——从发送者到接收者第4章营销传播心理学第5章媒体——信息的载体第6章电子媒体第7章不断变化的营销传播环境第8章营销传播的国际环境第9章规则和法律控制第10章营销传播伦理第11章形象和品牌管理第12章客户/受众关系管理第二部分整合营销传播策划的管理第13章营销传播策划与方案第14章整合营销传播组织的含义第15章代理机构的运作第16章整合营销传播决策制定的市场调查和分析第17章目标受众识别与目标市场概况分析第18章制定预算与配置资源第19章制定目标、决定战略与战术第20章创意执行第21章媒体执行第22章制作实施第23章整合营销传播的评价与控制第三部分整合营销传播组合第24章公共关系第25章赞助第26章广告第27章直复营销传播第28章销售促进、销售规划和售点促销第29章包装第30章展览和行业展会第31章人员推销与销售管理术语表

整合营销传播(第2版)/西方工商管理经典教材译丛

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