策划学概论(媒体创意专业核心课程系列教材)

字数: 324
出版社: 中国广播电视
作者: 曾兴
商品条码: 9787504356468
版次: 1
开本: 16开
页数: 229
出版年份: 2008
印次: 1

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代总序拥抱创意时代第一章导论第一节什么是策划第二节策划的功能第三节策划的分类第二章策划学的理论源流第一节市场营销学第二节广告学第三节公共关系第四节 CI形象战略策划第三章策划的基本原则第一节有的放矢原则第二节创新制胜原则第三节巧借东风原则第四节切实可行性原则第五节集中与发散原则第六节百密无疏原则第七节灵活应变原则第八节登高望远原则第九节双赢互利原则第十节道德法律原则第四章策划的运作过程第一节策划运作过程的基本重要步骤第二节策划运作过程第三节实际运作策划时应注意的问题第五章策划书的写作第一节策划书的基本内容和原则第二节策划书的一般结构第三节策划书的写作技巧第四节策划书应内外有别第六章策划实务第一节促销策划第二节广告策划第三节公关策划第四节形象策划第五节新闻策划第七章如何培养策划能力第一节洞察力：策划前的知识根基第二节创造力：策划中的主题开发第三节执行力：策划实现的运筹帷幄参考文献后记