国际市场营销学/市场营销本科系列教材

国际市场营销学是基础市场营销学在国际领域的延伸和拓展。本书汲 取国内外最新研究成果，系统、全面、科学地阐述了现代国际市场营销学 的基本原理与实务，对国际市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国 际营销信息管理、国际营销战略规则、国际目标市场营销、国际市场进入 方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营销计划、组织、 执行与控制进行了详尽的分析与介绍。本书表述清晰、国际营销特性突出 ，立足于拓展学生国际市场营销视野，培育学生以国际营销的思维方式， 有效地评估国际营销机会，充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销 的驾驭与管理能力。本书还强调了国际营销战略规划与风险管理，并将国 际营销的实务构筑在国内外学者对国际营销基础理论分析与论证的基础之 上。 本书适合于高等院校工商管理、市场营销专业本专科学生使用，也可 供经济管理类其他专业的学生及有志于国际市场营销活动的营销部门和市 场发展部门的经理、职员及相关人员使用。

第1章 国际市场营销概述 1.1 国际市场营销的含义和种类 1.2 国际营销与国内营销和国际贸易的关系 1.3 国际营销的理论基础 1.4 跨国公司与企业国际营销的推进 第2章 国际市场营销环境 2.1 经济与物质技术环境 2.2 社会文化环境 2.3 政治环境 2.4 法律环境 第3章 国际营销信息管理 3.1 国际市场信息系统管理 3.2 国际市场营销调研 第4章 国际营销战略管理 4.1 国际营销战略管理过程 4.2 跨国经营战略理论基础 4.3 国际战略联盟 第5章 国际市场目标营销战略 5.1 国际市场细分 5.2 国际目标市场的选择 第6章 进入国际市场策略的选择 6.1 进入国际市场战略模式 6.2 出口进入国际市场模式 6.3 合同进入国际市场模式 6.4 投资进入国际市场模式 第7章 国际产品决策 7.1 国际产品的标准化与差异化 7.2 国际产品生命周期理论 7.3 国际质量、品牌与包装决策 7.4 国际营销中的服务决策 第8章 国际销售渠道策略 8.1 国际分销系统 8.2 国际中间商类型 8.3 国际分销渠道管理 8.4 国际物流管理 第9章 国际价格策略 9.1 影响国际定价的因素 9.2 国际价格升级 9.3 跨国公司的转移定价 第10章 国际促销决策 10.1 国际人员推销 10.2 国际广告与公共关系决策 10.3 国际营业推广 10.4 国际展览 第11章 国际营销计划、组织、执行与控制 11.1 国际市场营销计划 11.2 国际市场营销组织 11.3 国际市场营销执行 11.4 国际市场营销控制 第12章 国际营销的风险管理 12.1 国际风险管理概述 12.2 国际政治风险管理 12.3 国际外汇风险管理 12.4 国际经营风险管理 参考文献