情感营销(如何让消费者爱上你的品牌)--聚文网

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内容简介

如何让消费者爱上你的品牌？那就请你翻开本书吧！本书为你的产品寻找卖点，引爆市场，创造流行；为你的品牌制定发展战略，导入全员品牌管理，实现品牌升位，让你的品牌焕然一新，快速成长；让你的广告有创意和销售力，为你省下本要浪费的那一半广告费，让你的100万广告费看起来像1000万；为企业提供超越对手、扩大市场的竞争策略，为企业铸造具有竞争优势的盈利模式，通过营销最大化和商业模式创新获得风险资金和投资银行的青睐，解决企业的资金瓶颈，启迪新的商业机会，实现市场营销和品牌价值的双重提升。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌！

作者简介

李光斗，中国品牌第一人，事件营销第一人，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被誉为影响中国营销进程的风云人物。

第一章情感营销时代的到来第一节情感——人比计算机的优越之处第二节营销就是和消费者谈恋爱第三节营销：从“实力派”和“偶像派” 第四节营销从理智到情感的变迁第二章 “情感”催生“魅力产品” 第一节 “体验”，拉近产品与消费者的距离第二节 “互动”，为产品添加“参与的乐趣” 第三节 “感情”，俘虏消费者心智的力量第四节 “依赖”，让消费者爱上就离不开第三章让品牌与消费者成为好朋友第一节品牌为产品附加“承诺价值” 第二节品牌与消费者建立“关系” 第三节让品牌成为消费者的“偏爱” 第四节品牌与消费者自我实现第五节品牌让消费者产生依赖第四章营销就是要“俘获人心” 第一节态度决定一切——态度营销第二节不做无名英雄——可感知营销第三节声色味形香的极致运用——体验营销第四节营销因故事而生动——故事营销第五节圈子里的故事——亚文化群体营销第五章消费者对广告的感情决定广告效果第一节记忆打上情感烙印第二节情感控制着人对广告内容的接受程度第三节情感是连接高度记忆与理解的纽带第四节消费者喜爱广告，就会购买产品吗第五节恶俗广告无法撑起品牌的明天第六章企业与消费者的价值认同第一节良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情第二节企业行为促进消费者对企业的认同第三节良好的企业理念推动消费者的谁知第七章如何进行情感营销第一节情感策略第二节情感产品第三节情感广告表现第四节情感媒介第五节情感终端附录李光斗语录洞悉市场营销奥秘的金玉良言

情感营销(如何让消费者爱上你的品牌)

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