广告设计教程/中国美术院校艺术设计学科教材丛书--聚文网

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作者简介

成朝晖：1990年毕业于中国美术学院附中；1994年毕业于中国美术学院工艺系装潢专业(获学士学位)；2003年毕业于中国美术学院视觉传达设计系(获硕士学位)；现为中国美术学院综合设计系副教授、艺术设计理论与实践在职博士。专著：2001-2004年“平面港”系列丛书(14本)——中国美术学院出版社；2001年“图形设计”系列丛书(2本)——浙江人民美术出版社；2006年中国美术院校视觉设计同步教程系列丛书(2本)——黑龙江美术出版社；教学实践课程系列丛书(2本)——浙江摄影出版社。获奖情况：1999年海报设计《停止》参加第九届全国美术作品展；1999年海报设计《神秘创造神》获靳埭强基金优异奖；2000年海报设计《BE ALIVE》获香港设计2000国际设计比赛亚太区优异奖，作品被香港设计博物馆收藏；2000年海报设计《BE ALIVE》获中国国际电脑大赛优异奖；2002年海报设计《PREVENT NOISE》、《融合-MY IBM》、《融合-NEW ASIA》参加布鲁诺国际平面设计双年展；2002年海报设计《BE AUVE》、《WATER》系列参加美国费城中国当代招贴设计展；2002年海报设计《PREVENT NOISE》参加第18届华沙国际海报双年展；2003年海报设计《汉字符号》系列六幅参加“X符号”国际海报邀请展；2004年海报设计《汉字符号》系列、《融合-MY IBM》参加浙江省第十届美术作品展；2004年海报设计《自然的权利——手篇》、《自然的权利——脚篇》，中国安吉生态公益广告设计大赛一等奖；2005年书籍设计《一米的守望》、《视觉那城》获“中国最美丽的书”。学术活动：完成和正在进行的国家、省、学院的重点课题数项；浙江省新世纪“151”工程人才；获得第十届霍英东教育基金教学奖；数年来为全国各大出版社设计书籍、封面、版式设计等百余本。

前言理性建构广告设计教学一、教学目的与教学要求二、教学内容与教学重点第一章广告之解第一节广告概念第二节广告特征第三节广告价值第四节广告策划 [思考题] 第二章历史演进第一节广告源起第二节转折与发展第三节现状与趋势 [思考题] 第三章广告创意第一节文化特征第二节创意原理第三节创意原则第四节创意思维 [思考题] 第四章视觉传达第一节设计元素图形创意文字达意色彩传情第二节编排语言第三节视觉流程第四节广告媒介 (一)DM直邮广告 (二)POP广告 (三)报纸广告 (四)杂志广告 (五)户外广告 (六)招贴广告 [思考题] 第五章设计解析 (一)设计家广告赏析 (二)食品广告赏析 (三)饮品广告赏析 (四)服饰广告赏析 (五)汽车广告赏析 (六)信息电器广告赏析 (七)旅游消费等广告赏析

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