中外广告史(高等学校广告学系列教材)

第一章 广告起源及初期表现 第一节 广告的起源及相关问题 第二节 有关广告起源问题的两种基本观点 第三节 原始社会的广告表现形态 第二章 中国古代商业广告的发展及表现 第一节 中国古代商品广告的出现 第二节 中国古代商业广告的初步发展 第三节 中国古代商业广告的发展及兴盛 第四节 中国古代商业广告的延续发展及相对成熟 第三章 中国古代“社会广告”的产生与发展 第一节 “社会广告”的产生与发展 第二节 文化广告及表现形态 第三节 中国古代的政治广告 第四节 中国古代的军事广告 第四章 中国古代广告发展的基本脉络 第一节 中国古代广告发展的特点 第二节 不同类型广告发展的脉络关系 第三节 广告在古代社会历史发展中的作用 第五章 鸦片战争到五四运动时期的广告 第一节 鸦片战争前后的广告 第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告 第三节 晚清的其他广告形式 第六章 五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告 第一节 五四运动时期的广告 第二节 20世纪20~30年代的广告 第三节 抗日战争至中华人民共和国成立前的广告 第七章 旧中国的广告管理与广告教育 第一节 广告管理 第二节 广告研究与广告教育 第八章 中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告 第一节 国民经济恢复时期的广告业 第二节 社会主义改造时期的广告业 第三节 全面建设时期的广告业 第四节 “文化大革命”时期的广告业 第九章 中国传统广告的复苏 第一节 为广告正名 第二节 行业市场大发展 第十章 现代广告的探索 第一节 现代广告意识的觉醒 第二节 广告业内的探索 第三节 广告教育和广告管理 第十一章 现代广告的动荡和发展 第一节 社会发展的契机 第二节 撞击中的成熟 第三节 洋企业和洋广告 第十二章 现代广告的开拓与超越 第一节 新理论的空前进入 第二节 带着枷锁的舞者 第三节 市场是检验成功的唯一标准 第四节 走进新时代 第十三章 港澳台地区的广告 第一节 香港地区的广告 第二节 澳门地区的广告 第三节 台湾地区的广告 第十四章 世界古代广告发展历程 第一节 广告出现及广告最早产生的地区 第二节 世界古代广告发展的历程 第三节 古代世界不同地区具有代表性的广告形态 第十五章 世界近代广告的演变 第一节 传播技术的进步与广告的发展 第二节 大众传播媒介时代的来临 第十六章 世界近现代过渡时期的广告 第一节 资本主义经济推动下的第一次全球化浪潮 第二节 印刷、交通、通信事业的发展 第三节 广告主体地位的确立 第四节 广告理论研究 第十七章 世界现代广告的沿革 第一节 商业环境的变化 第二节 传媒技术的变革 第三节 广告主体 第四节 营销学与传播学对广告的影响 第十八章 世界当代广告的现状 第一节 第二次全球化狂潮 第二节 数字媒体的应用 第三节 广告主体 第十九章 英、德、法现代广告 第一节 英国广告 第二节 德国广告 第三节 法国广告 第二十章 日本、韩国现代广告 第一节 日本广告 第二节 韩国广告 结 语 国际广告业发展趋势及特点 后 记