营销调研(第2版)/工商管理经典译丛

字数: 758
出版社: 中国人民大学
作者: 阿尔文·C·伯恩斯等著//梅清豪等译
商品条码: 7300035795
版次: 1
页数: 515
出版年份: 2001
印次: 2

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内容简介

本书全面系统地介绍了营销调研的基本理论、方法和实用技能。主要内容包括：营销调研的性质；营销调研行业：结构、评价与道德；营销调研的流程；如何定义问题与确立目标；如何设计调研方案；获取第二手资料；如何开展实地调查；界定度量标准；设计调查问卷；确定样本计划和样本容量；如何分析现场数据收集中的不响应偏差；怎样从样本调查结果推知总体并进行差异检验；如何进行市场调研中的预测分析；如何撰写调研报告和进行口头表述等。本书可作为各大专院校营销专业本科生核心课程的教材，也可作为工商管理各专业师生、MBA的辅助教材，更是企业营销管理和市场调研人员的培训教材和自学必读书之一。

第1章营销调研的性质第2章营销调研行业：结构、评价和道德第3章营销调研流程第4章定义问题与确立调研目标第5章调研设计方案第6章第二手资料的来源第7章辛迪加信息服务第8章观察法、焦点（小组）访谈和其他定性方法第9章调查数据的收集方法第10章营销调研中的度量标准第11章设计数据收集形式第12章确定样本计划第13章确定样本容量第14章现场数据收集、不响应误差和问卷检查第15章基础数据分析：描述统计学 ……