丝绸之路与中国制造(品牌资本思维方式论)

字数: 290
出版社: 经济管理
作者: 黄敬泽著
商品条码: 7801621298
版次: 1
页数: 368
出版年份: 2001
印次: 1

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内容简介

一千多年以前的“丝绸之路”将中国的丝绸、陶瓷带到了世界各地，想当时只要是来自丝绸之路的商品就是世界上最好的商品，而一千年以后“中国制造”仿佛成了粗制滥造成的代名词，本书从多方面入手，对中国产品的复兴，再造新的“丝绸之路”作出了深入全面的探讨，并以当今世界知名品牌为例，提出了复兴的方案及战略，该书以其独特的视角及独到的见解可供工商界人士之必读。

千年等一回 1.中国本土品牌误入“无形区” 2.品牌资本思维方式 3.品牌更像姓氏 4.品牌不仅是时髦 5.品牌不仅是商标 6.品牌是一个符号系统 7.品牌能够通过满足需求创造价值 8.品牌承诺系统 9.品牌资本存在于传播 10.品牌资本是知识的造物 11.品牌负资本 12.品牌垃圾和品牌真空 13.原生品牌、衍生品牌和品牌系统 …… 后记