市场营销学教程

字数: 402
出版社: 社科文献
作者: 高云龙等编
商品条码: 7801490584
版次: 2
页数: 512
出版年份: 2001
印次: 2

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内容简介

本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展。作者在编写中既注重教材的规范性，又注意到它的可读性和通用性。

第三版序第一章市场营销与市场营销学第二章战略规划与市场营销管理过程第三章市场营销环境分析第四章消费者市场和消费者购买行为分析第五章组织市场和组织采购行为分析第六章市场营销调研与预测第七章市场细分与目标市场营销战略第八章竞争者分析与竞争性营销战略第九章产品组合策略第十章新产品开发与产品市场生命周期第十一章品牌、商标及包装策略第十二章定价策略第十三章分销策略第十四章整合营销传播与促销第十五章管理人员推销第十六章管理广告促销第十七章管理公共关系和营业推广第十八章市场营销组织、计划执行与控制重要参考书目