怀旧消费研究：基于群体和个体的视角--聚文网

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内容简介

当前，以怀旧为主题的各类营销活动，无论是品牌、产品、服务还是广告、电影、电视剧等都能掀起广大消费者的热情追捧。群体性的怀旧消费活动表现在大众人群中流行的怀旧消费品、影视广告作品等，主要包含老字号品牌的传承和发展、怀旧老品牌重现生机、复古潮流和汉服热、主打怀旧主题的餐饮旅游服务、贩卖怀旧情怀的广告和影视作品等，这些消费品能够引起某些群体的记忆与共鸣。个体性的怀旧消费活动表现在消费者对自身年轻时期流行物品的怀旧偏好和怀旧情绪，以及对后续各类消费行为的影响。

前言第1章怀旧与怀旧消费 1.1 怀旧 1.2 群体怀旧 1.3 个体怀旧 1.4 怀旧消费研究 1.4.1 群体视角下的怀旧消费 1.4.2 个体视角下的怀旧消费第2章老字号品牌 2.1 老字号遇新发展 2.2 老字号的怀旧与创新 2.3 新环境下老字号发展的典型案例第3章怀旧品牌、产品与服务 3.1 品牌管理中的怀旧 3.2 怀旧的商品和物件 3.3 服务行业的怀旧第4章传播活动中的怀旧 4.1 怀旧广告 4.2 怀旧电影 4.3 怀旧电视剧 4.4 怀旧综艺节目 4.5 怀旧歌曲 4.6 新媒体平台怀旧 4.7 小结第5章怀旧对个体从众消费选择的影响 5.1 理论背景 5.2 假设推导与研究模型 5.3 研究设计与结果汇报 5.4 实践启示第6章怀旧对个体一致性消费选择的影响 6.1 理论背景 6.2 假设推导与研究模型 6.3 研究设计与结果汇报 6.4 实践启示参考文献

怀旧消费研究：基于群体和个体的视角

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