基于上海实践的新型主流媒体国际传播机制优化研究--聚文网

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内容简介

面向未来的全球城市竞争环境，全面提升城市软实力建设的关键之一，就是要增强城市的全球叙事能力，塑造鲜明的、具有全球竞争力的城市形象。从外部挑战来看，上海国际传播面临严峻形势。如上海主流媒体在海外社交平台被打上中国官方媒体标签，即被视为政治宣传媒体，从而内容的发布与推广受限。课题组在调研上海数家国际传播媒体的基础上，取法国外主流媒体创新经验，结合目前上海遇到的困难与挑战，对增强上海媒体的全球叙事能力，提升上海城市软实力的国际影响力提出建议对策。

作者简介

卢垚，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，上海市人民政府发展研究中心博士后（2017-2019年），上海市委宣传部挂职干部（2019-2020年）。先后取得复旦大学新闻学院广播电视艺术学硕士、上海交通大学工商管理博士学位。主持完成上海市哲学社会科学规划课题2项，上海市人民政府决策咨询课题2项，上海社会科学院重大课题1项，上海市委办局及其他省市委托课题5项。在CSSCI、TSSCI、海外英文期刊发表论文及重要媒体理论文章多篇。撰写论文获得全国民政政策理论研究二等奖（2021年）。

总序1 导言1 第一章新型主流媒体国际传播相关文献研究述评1 第一节新型主流媒体相关理论研究1 第二节平台媒体相关理论研究8 第三节国际传播相关理论与研究31 第四节跨文化传播相关理论研究46 第二章新型主流媒体国际传播面临的机遇和挑战54 第一节打造国际一流新型主流媒体取得的成效55 第二节全球影响力争夺面临的美西方舆论压力58 第三节平台媒体带来的国际传播机遇与挑战62 第四节地方传播主体格局优化提升国际传播效能65 第三章上海新型主流媒体国际传播机制研究69 第一节上海广播电视台：内容供给与国际传播对接机制69 第二节一财全球：粉丝运营与国际传播互动机制80 第三节《上海日报》：新闻服务与国际传播合作机制86 第四节第六声：多元叙事与国际传播相生机制95 第五节哔哩哔哩：海外推广与国际传播共建机制104 第四章国际主流媒体国际传播机制研究113 第一节顶层战略传播机制113 第二节内生动力运行机制127 第三节媒介技术创新机制132 第四节多元平台分发机制139 第五节人才运营保障机制145 第五章国内新型主流媒体国际传播经验借鉴151 第一节真实力量：多维度构建媒体公信力151 第二节文化内核：包装传统的跨文化传播155 第三节生态文明：发掘全球共同关注话题160 第四节技术创新：新兴技术赋能传播结构变革165 第五节平台拓展：从“借船出海”到“造船出海”171 第六章提升新型主流媒体国际传播机制优化策略178 第一节顶层设计：谋划国际传播“大外宣”布局178 第二节机制创新：树立内宣外宣一盘棋意识181 第三节流程再造：完善新媒体国际传播平台建设183 第四节活力塑造：直面文化融合的丰富面向185 第五节配套保障：充分培养发挥人才优势186 附录独家访谈188 附录一上海广播电视台访谈189 附录二《上海日报》访谈197 附录三一财全球访谈203 附录四澎湃“第六声”访谈209 附录五哔哩哔哩访谈215

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