高势能品牌--聚文网

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内容简介

数智化时代，基于“注意力，说服力，记忆力” 的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”，遵循“忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度”的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势能的5个步骤：找寻、启动、强化、扩散和维持，并以此构建了品牌势能模型，为企业在数智化时代进行品牌建设提供了新思维。作者尹一丁教授有超过12年的品牌战略教研经验。他在书中所表述的内容既有理论高度，又有很强的实践指导性，能够快速帮助创业者、CEO、公司管理层、市场部门和战略管理部门等，全面掌握品牌战略的新经验、新理论，从而有效提升企业的品牌建设能力。

作者简介

美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School) 市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任，剑桥大学圣埃德蒙德学院院士。在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程，主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。学术成果曾经发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》，也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及第一财经等媒体上发表多篇文章。

推荐序 “意义之网”：信仰是品牌的灵魂/田涛 VII 前言 XVI 第一堂课什么是品牌？对品牌的误解品牌是用户情感品牌是情感型决策捷径品牌最基本的含义就是品质品牌是企业组织能力的外现第二堂课什么是品牌战略？对品牌战略的误解品牌战略的三轮驱动价值战略金字塔文化战略金字塔关系战略金字塔打造品牌的关键是“品牌全景体验” 品牌战略和市场营销战略的区别第三堂课品牌和品牌战略如何演进？品牌从1.0 到5.0 的演化品牌战略的演进路径数字化时代品牌就是“用户伙伴” 品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化沉浸式社区品牌生态系统第四堂课如何建立一个高势能品牌？打造高认知品牌的逻辑困境强大的品牌具有高势能品牌势能的“驱动力模型” 品牌势能的“用户模型” 用户社群是能量升级的放大器第五堂课如何打造价值驱动型品牌？品牌势能的基础是价值产品驱动品牌价值和势能高势能产品的“五星模型”：Slack 案例品牌全景体验才是数字化时代的“价值” 打造品牌全景体验矩阵第六堂课如何打造文化驱动型品牌？品牌文化的不同解读品牌的四个世界品牌文化战略是思想和精神战略品牌文化战略的三个层次信仰驱动的品牌文化战略品牌文化建设的“完美公式”：三轮驱动和内外贯通第七堂课如何打造品牌社群？品牌社群的本质品牌社群建设的四项基本原则品牌社群提供的三种价值品牌社群的六大组成要素和三个层次品牌社群代表一种新商业逻辑第八堂课如何打造公司品牌？公司品牌的定义企业信仰的三大作用

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