定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书--聚文网

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内容简介

2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响.大的观念” 。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“ 史上百本.佳商业经典”第一名。如果只看一本营销书籍，.《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响.大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求” 无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

作者简介

火华强，特劳特中国公司创始合伙人。专注定位理论的研究与实践15年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。

致中国读者序一序二前言第1章定位的本质第2章心智遭受信息轰炸第3章进入心智第4章心智中的小阶梯第5章此路不通第6章领导者的定位第7章跟随者的定位第8章重新定位竞争对手第9章名字的威力第10章无名陷阱第11章搭便车陷阱第12章品牌延伸陷阱第13章品牌延伸何时有效第14章企业定位：孟山都第15章国家定位：比利时第16章产品定位：奶球第17章服务定位：邮递电报第18章为长岛银行定位第19章为天主教会定位第20章个人及事业定位第21章成功六步曲第22章定位素养附录A 定位思想应用附录B 企业家感言

定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书

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