短视频营销与案例分析（慕课版）

本书立足于行业应用， 介绍了短视频营销并对相关 案例进行分析。全书共5章 ，内容包括短视频营销概述 、短视频营销与策划、主流 短视频营销平台介绍、短视 频的营销功能及案例分析， 以及短视频营销十大行业案 例分析。 第1章详细介绍了短视频 营销的发展历程、特点、商 业价值和发展趋势，短视频 营销的基础理论，以及短视 频营销的岗位与能力需求； 第2章介绍了短视频营销与 策划，包括短视频营销的方 式、短视频营销的基本要素 以及短视频营销的流程；第 3章介绍了主流短视频营销 平台，包括短视频平台、电 商平台和其他图文平台；第 4章介绍了短视频营销的7个 基本功能以及不同功能的典 型案例和营销策略；第5章 主要分析了短视频在美妆、 服饰、美食、母婴、旅游、 图书、3C与家电、汽车、 房产，以及教育培训这10个 行业的典型营销案例，并阐 述了每个行业开展短视频营 销的具体策略。 本书适合想要从事或正 在从事短视频营销的人员使 用，也适合作为高等院校市 场营销类、广告类、电子商 务类等专业相关课程的教材 。

第1章 短视频营销概述 1.1 认识短视频营销 1.1.1 短视频和短视频营销的发展历程 1.1.2 短视频营销的特点 1.1.3 短视频营销的商业价值 1.1.4 短视频营销的发展趋势 1.2 短视频营销的基础理论 1.2.1 短视频领域的基本概念 1.2.2 广告营销领域的基础理论 1.3 短视频营销的岗位与能力要求 1.3.1 短视频营销的岗位要求 1.3.2 短视频营销的能力要求 第2章 短视频营销与策划 2.1 短视频营销的方式 2.1.1 投放平台广告 2.1.2 “达人”合作“种草” 2.1.3 发起活动吸引用户参与 2.1.4 自有账号宣传 2.2 短视频营销的基本要素 2.2.1 平台确定 2.2.2 账号选择 2.2.3 内容策划 2.3 短视频营销的流程 2.3.1 定目标：确定营销重点 2.3.2 产内容：短视频脚本创作 2.3.3 精制作：拍摄与剪辑 2.3.4 广传播：发布与推广 2.3.5 估效果：复盘 第3章 主流短视频营销平台介绍 3.1 短视频平台 3.1.1 抖音 3.1.2 快手 3.1.3 视频号 3.1.4 哔哩哔哩 3.2 电商平台 3.2.1 淘宝 3.2.2 京东 3.2.3 拼多多 3.3 其他图文平台 3.3.1 微博 3.3.2 小红书 3.3.3 今日头条 第4章 短视频的营销功能及案例分析 4.1 利用短视频引流直播 4.1.1 短视频引流直播营销策略 4.1.2 案例——刘媛媛“中秋团媛”直播 4.1.3 案例分析 4.2 利用短视频在线获客 4.2.1 短视频在线获客营销策略 4.2.2 案例——“纳哥看房”