钓愚(操纵与欺骗的经济学)(精)

自亚当·斯密以来，经济学的核心信条就是：自 由市场制度就像一只“看不见的手”。但现在这只“ 看不见的手”已经变成了随时准备绊倒消费者的“看 不见的脚”。 两位诺奖得主乔治·阿克洛夫、罗伯特·席勒认 为，市场在为我们带来福利的同时，也带来了灾难。 普遍存在的人性弱点、信息不对称等让我们成为“钓 愚”中的受骗者。 作者历数从投行到政客，从汽车销售到房地产中 介，从烟厂到酒厂，从食品厂到制药商，从信用卡到 广告，无不存在“自由的欺骗”。他们以生动的事例 、翔实的数据、幽默的阐述揭示了从日常生活到金融 、政治等层面的富有想象力的钓愚手段，从另一个角 度反思了金融危机爆发的内在原因：钓愚不仅让普通 大众损失惨重，而且带来了前所未有的系统性风险， 导致经济崩溃。 作者进一步强调，如果政策制定者、经济学家和 普通大众都能意识到钓愚的普遍存在，就能辨明和杜 绝可能导致严重危机的欺骗问题，从制度创新、市场 干预等方面实施更有效的监管，同时避免不必要的浪 费，从而增强对经济危机的预测和把握，让“看不见 的手”更好地为经济、为社会服务。 这本《钓愚：操纵与欺骗的经济学》无疑将永远 改变我们看待市场的方式，并改变我们在未来应对钓 愚的选择。对于任何想要深入了解经济运转的人，这 本《钓愚：操纵与欺骗的经济学》将提供最令人意想 不到的新角度。而对于生活在当下的每个人来说，这 本书更是不容错过。

乔治阿克洛夫 美国乔治城大学教授，2001年诺贝尔经济学奖得主。阿克洛夫将社会学、心理学、人类学等学科引入经济学理论，其研究领域包括宏观经济学、贫困问题、家庭问题和货币政策等。他还与罗伯特席勒合著了另一部重要著作《动物精神》。 罗伯特席勒 美国耶鲁大学教授、标普/凯斯-席勒全国房价指数联合创始人、2013年诺贝尔经济学奖得主。他还是一位畅销书作者，在金融市场、行为经济学、宏观经济学、不动产等方面著作颇丰，包括《动物精神》（合著）《非理性繁荣》《金融与好的社会》《新金融秩序》等。

推荐序 译者序 前言 自由市场的产品 市场的功过 “欺骗”与“被欺骗者” 我们凭什么这么说 平静的绝望 本书的目的 导论 做好被骗的准备：欺骗均衡 例一：肉桂卷 例二：健身俱乐部 例三：不良嗜好 自由市场均衡一定是最优的吗 心理学与人性的弱点 利用信息欺骗 理论与实践 本书概要 第一部分 未付的账单与金融崩溃 第一章 诱惑之路 苏茜·欧曼与经济学常识 苏茜的建议 统计结果 其他视角 原因 第二章 信誉透支与金融危机 劣等或者变质的牛油果 7个问题 为什么投资银行最初是值得信任的 为什么那时的评级机构能对“牛油果”公正评级 信誉不再是投资银行业务的根基 这种动机的变化如何影响评级机构 为什么信誉透支能获利 为什么垃圾债（“牛油果”）的买家如此轻易上当 为什么金融系统在发现垃圾债的事实后如此脆弱 总结 附录：信用违约掉期插曲 第二部分 形形色色的欺骗 第三章 广告商知晓如何放大大众的弱点 大众的叙事性思维方式以及广告的作用 像讲故事一样做广告 欺骗傻瓜 市场营销的演变：过去及现在的总统竞选 附录：马航MH370 第四章 汽车、房地产和信用卡中的欺骗 汽车展厅里的欺骗 房地产交易中的欺骗 收银台上的欺骗 药丸的代价 第五章 政治欺骗 民主、金钱在政治中的角色以及欺骗行为 知情的选民与不知情的选民 游说与金钱 但是这真的有害吗 总结 第六章 食品欺诈、制药与舌尖上的欺骗 快进到21 世纪 万络 博取审批 获得美国食品药品监督管理局审批 推广药品 总结 附录：药品和价格 第七章 创新：好的、坏的和丑的 经济增长的基础 索洛余值与欺骗行为 三项发明 第八章 烟草与酒精 吸烟与健康 酒精 第九章 为利润而破产 掠夺 一切是如何开始的 游戏开始了 引诱与掠夺 殃及房地产市场 被忽略的教训 第十章 米尔肯的骗局：以垃圾债为饵 北加州再现“黄金” 6个观察结果 第十一章 反制欺骗的英雄 质量标准先锋 商业英雄 政府的英雄 监管英雄和监管被俘问题 总结 第三部分 结论与后记 结论 案例与经验 美国的新故事与后果 “钓愚”本身就是一个故事 改革的时代 新故事兴起 三个例子 社会保障及其改革 证券监管 联合公民 总结 后记 理解欺骗均衡的意义 抗癌“战争”是一个错误 对欺骗行为的已有研究 新观点，新视角 均衡在竞争性市场中的作用 无可置疑的显示性偏好 故事嫁接 总结 致谢 注释 参考文献