要素品牌研究--聚文网

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内容简介

本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论，包括要素品牌的概念与类型，要素品牌化的过程与利益，供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理，不同联合模式下的要素品牌属性评价效果，供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系，要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响，供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响，要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响，供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响，供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制，基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素，供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系，基于制造商视角的要素品牌战略模式，B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读，也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。

作者简介

李桂华：1958年生人，天津人，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师。兼任中国高校市场学研究会常务理事，全国市场营销职业人员资格培训认证专家团成员，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事，《品牌研究》杂志编委。天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监。李桂华教授主讲市场营销学原理、组织间营销管理、品牌管理、关系营销、销售管理等多门课程；曾主持国家自然科学基金和社科基金等多个研究项目；为可口可乐(天津)有限公司、工商银行、中国银行、恒安标准人寿保险有限公司等多家企业或机构提供管理培训或咨询。李桂华教授主编出版了《营销管理》(上海交通大学出版社)、《品牌价值管理》(经济管理出版社)、《组织间营销》(清华大学出版社)等多部著作，翻译出版了《品牌的本质》(马克·贝特)、《现代品牌管理》(经济管理出版社)和《当代市场调研》(机械工业出版社)等多部译著；并在《南开管理评论》、《管理科学》、《外国经济与管理》、《经济与管理研究》等杂志公开发表数篇学术论文。目前主要研究领域：要素品牌管理、品牌价值评估理论与方法、组织间营销。

第一章要素品牌概述第一节要素品牌概念与类型一、要素品牌的概念二、要素品牌的类型第二节供应商要素品牌化及其评述一、供应商要素品牌化过程二、供应商要素品牌化利益第三节制造商要素品牌化及其评述一、要素品牌联合效应二、制造商对要素品牌的选择第四节结论与展望一、供应商视角的要素品牌化研究二、制造商视角的要素品牌化研究三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究第二章供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理第一节供应商要素品牌化与资源基础理论一、供应商要素品牌化二、资源基础理论第二节研究设计一、研究方法二、案例选择三、数据收集与分析第三节模型解释与研究发现一、产权型资源促进要素品牌价值的形成二、能力型资源促进要素品牌价值的形成三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿第四节结论与展望一、研究结论二、理论贡献三、管理启示四、研究局限与展望第三章不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究第一节文献回顾与假设一、相关研究评述二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价三、要素重要性的调节作用第二节联合模式与要素重要性交互作用分析一、预实验二、实验设计与数据收集三、数据分析第三节联合模式、要素属性和信息类型对消费者评价的交互作用一、研究假设二、实验设计与数据收集三、数据分析第四节结论与展望一、研究结论二、营销启示三、研究局限与未来研究方向第四章供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系

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