人心红利2--聚文网

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内容简介

品牌大爆炸时代，消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技，对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时，市场环境出现了三个重要的变化：一是线下流量极不稳定，二是传统电商红利消退，三是兴趣电商难以转化。面对市场的不确定性，大批企业调整战略方向，转为收缩态势。与此同时，也有少量企业拥抱变化，开始寻找新机遇。如何在充满噪声的世界中冲出重围，让品牌渗入顾客心智？如何抵御竞争者的跟随与模仿，让品牌驱动企业持续增长？继《人心红利》《破解增长焦虑》之后，分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔，将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方法论完整分享，详解品牌传播的三大趋势，提出产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚四大品牌增长路径，帮助企业用确定性打赢不确定性，乘势而上，成为行业头部。

作者简介

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿元，市值超千亿元，成为中国市值最大的文化传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市，拥有超过260万个终端，覆盖中国4亿城市主流人群，先后获评纽约国际广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

上篇心法：顺大势才能有大利去伪存真，渗入心智融入场景，占据时空打破茧房，三“认”合一化危为机，乘势出击集火猛攻，强力破圈开基创业，品牌先行中篇实证：有势能方可占心智如何破解品牌增长焦虑？中国消费品牌崛起的硬核方法创业者勿困于流量怪圈，坚持品牌打造才是破局之道广告预算黄金比，你离它还有多远？疫情下，以餐饮行业为代表的产业观察下篇论道：用确定性打败不确定性 2022年，新消费的发展到头了吗？回归营销本质，把握增长关键是非即成败，莫以短期得失做判断沸腾新10年，快消品不焦虑打造企业品牌的护城河附录行业研究与报告 2021年引爆记忆广告语盘点 2022趋势报告：后懒人经济，质懒生活成为新风尚拆解分众百大案例，看中国品牌崛起的四大增长逻辑

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