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品牌创新(伟大的品牌如何建设推出新产品新服务和新商业模式)/品牌建设与管理经典译丛

品牌创新(伟大的品牌如何建设推出新产品新服务和新商业模式)/品牌建设与管理经典译丛

  • 字数: 198
  • 出版社: 经济管理
  • 作者: (美)G.迈克尔·马多克//路易莎·C.尤里亚特//保罗·B.布朗|总主编:杨世伟|译者:姚山季
  • 商品条码: 9787509653388
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 169
  • 出版年份: 2017
  • 印次: 1
定价:¥55 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
作者简介
G.迈克尔·马多克,是Maddock Douglas(www.maddockdouglas.com)的创始合伙人、董事长,这是一家包含90人的以概念化为使命的咨询公司,在设计、建设并推出新的产品和品牌方面有很高的成功概率。该公司客户包括好事达、嘉吉、ESPN、赫斯、国际纸业、强生、金神大赌场、宝洁&联合利华和先灵葆雅。马多克,一位经常出现在世界范围内营销和创新会议上的演讲者,也是对《商业周刊》“创新引擎”栏目的合著者。
目录
第一部分 准备工作和策略 第一章 创新悖论 数字观察 它真的崩溃了吗 我们出发去哪里 一个独特的过程 创新战略 执行 第二章 创建高效的和有效的创新过程 三大要点:产业变化如何创新 第三章 环节1:寻找需求 洞察第一,创意第二 缩小焦点范围:市场细分 做洞察的不可知论者 “这是一个美妙的需求……只是不适合我们” 在寻找需求时,请记住这些 第四章 环节2:制定想法 开始构思过程 发散你的思维 丰富你的创意 投入工作 你会怎么做:利用出发点 聚集:将概念提炼分类 概念发展 测试你所提出的 意念创造力的12个步骤 第五章 环节3:用你所想到的成功沟通并从中获利 一个沟通不好的绝妙想法变成了一个坏主意 几条规则,改善你的沟通能力 用他们的话作为跳板 注意他们的讲话时机 记住,你的故事可能不是他们的故事 “嗯?”——清楚地表达你的意思 商业化(如果你不能解释你有什么,你永远不会赚到钱) 如何利用社交媒介:为了更好,改变游戏规则 掌握沟通技能 第六章 构建你的创新“组合” 多样化你的创新“投资” 四类创新 如何分割你的创新“资产” 用战术提高你的成功率 制定创新“组合”预算 第二部分 工具和策略 第七章 走出困境:如何将外部专家注入创新过程 实践智慧 组织左右脑的整合 考虑创意来源 外部专家在构建创新组合中的作用 第八章 可持续创新:绿色、白色空间创造(盈利) 交付需求并制造差异

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