品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛--聚文网

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内容简介

品牌关系是非常重要的，因为品牌关系会通过降低顾客获取和保留的成本来提高公司盈利性。《品牌关系指南》是第1本从心理学视角来解释品牌关系意义、基础和作用的学术书籍。《品牌关系指南》也识别了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。德博拉·J.麦金尼斯、C.惠恩·帕克、约瑟夫· R.普里斯特编的《品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛》所包含的由著名营销学和心理学学者们提供的章节主题如下：品牌关系的意义，为什么它们很重要以及如何测量品牌关系如何依赖于消费者与品牌之间的强联结品牌关系如何在深思熟虑和未经思考的过程中形成品牌关系如何通过品牌延伸来构建、修补和利用编者们提供了一个综合框架来总结本书和各章的主要思想。《品牌关系指南》最后提供了各章实证研究的结论，并且给出了一系列未来研究的建议。

作者简介

C.惠恩·帕克是南加州大学马歇尔商学院Joseph A.DeBell教授。他的研究集中于品牌资产的概念测量模型、品牌依恋的概念测量模型、损失厌恶的边界问题、发展享乐消费的分类、识别消费链的决定因素和模式，以及通过品牌延伸开发品牌强化战略。他是Journal of Consumer Psychology的编辑，也是马歇尔商学院全球品牌中心的主任。

第1部分品牌关系中的基本事项第1章消费者与品牌间关系的经验总结第2章利用关系规范理解消费者—品牌互动第3章品牌忠诚不等于习惯第2部分促进品牌关系的目标、需求和动机第4章自我扩张动机和将品牌纳入自我——针对品牌关系的理论第5章消费者究竟为何要与营销人员建立关系？——理解品牌关系的功能第6章自我—品牌联结——参照群体和代言人在创造品牌意义时的作用第7章当品牌从内而生——得到喜好和评价的社会身份途径第8章基于群体的品牌关系和说服力——认同的多重角色及认同差异第3部分品牌意义与意义制造者第9章集体品牌关系第10章通过企业社会责任建立品牌关系第11章种族、人种和品牌联结第12章文化价值维度与品牌——国际品牌形象存在吗？第13章理解品牌延伸评价中的文化差异——分析性思维和整体性思维的影响第14章奢侈品品牌化第4部分强品牌关系的心理和行为影响第15章态度是品牌关系的基础——精细加工、元认知和偏见修正的作用第16章将情境效应置于情境中——被评价性判断的态度强度所调节的建构与检索（CARMAS）模型第17章显著联结的依恋模型（CPAM）——品牌依恋的概念和方法探究第18章爱、渴望和认同——对事物之爱的情境整合理论第19章消费者对关系违背的应对反应——依恋理论的方法第5部分结论与未来研究方向第20章关于强品牌关系的未来研究方向关于编辑和贡献者姓名索引主题索引译者后记

品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛

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