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内容简介

本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。桂爷说，产品是偏好，而品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。打造人人能看见、人人会喜欢的品牌，才是长久之道。

作者简介

叶明桂广告鬼才，纵横广告界40余年。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身），从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。目前他从台湾奥美独立出来，创立了个人企划公司——桂爷品牌策划。

推荐序桂爷品牌：永远在路上陈思诺 VIII 桂爷指路：如何成为策略高手劳博 XII 序言 XIX 企划、业务与创意 001 如何定义课题 023 策略的原点 047 洞察 059 创意 073 品牌如何帮助销售 091 品牌梳理 109 品牌基因 127 如何和企业大老板沟通 143 仪式感创造永恒的记忆 153 一些领导之道 163 附录 A 如何做咖啡广告 181 附录 B 如何做方便面广告 193 结语策略中的阿桂胡湘云 207

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