大健康IP实战教程（案例版）--聚文网

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内容简介

本书从理论视角和运作实践两方面入手分析当前健康中国建设背景下健康传播面临的形势和问题，选取具有广泛代表性和影响力系列成功机构和个人IP案例，探讨新形势下做好健康传播IP的实践经验，并以短视频时代为例讲解从“0”到“百万”粉丝的IP打造操作技巧，进而讲解基于IP化运营的产媒融合之道。本书以当下成功的大健康类案例（以官方为主）深度剖析、讲解大健康类IP成功的奥秘，并从专业性讲解了如何打造大健康IP，如和搭建健康类自媒体平台，如何宣传推广正确的健康知识

作者简介

姚魁,中国营养学会副秘书长、中国人生科学学会健康传播分会副理事长、中华预防医学会健康传播分会常务委员、国民营养专家委员会委员、中国科协科普中国特聘专家、全民营养周办公室主任，科学传播研究馆员，长期从事健康传播研究工作，并创办健康传播三十人论坛、“合理膳食营养惠万家”两个健康传播品牌，著有《劳动实践：烹饪与营养》《婴幼儿辅食喂养指导手册》《新冠肺炎防控期间营养膳食指导》等科普畅销书。

第一章审时度势，拥抱IP 第一节顺势而为，“蓄能”健康传播第二节健康传播的“科”与“普” 第三节健康传播内容，如何提升关注度？第四节内容与流量之后，如何加速大健康品牌传播？第二章打造大健康IP——个人篇第一节育儿专家张思莱：科普可以做到100岁第二节 “范志红一原创营养信息”进阶之路第三节 “医路向前巍子”：科普是有力量的第四节营养师顾中一：我对健康IP的理解第五节陈志成医生：在不断试错中前行第三章打造大健康IP——机构篇第一节 “健康中国”政务新媒体：迎“疫”而上第二节 “河南疾控”：探索官方号“出圈”路径第三节 “深圳卫健委”：新媒体IP传播策略第四节中国健康知识传播激励计划：18年坚守第五节全民营养周如何“嵌入”百姓生活第六节世界骨质疏松日主题科普：小策划也能星火燎原第七节四川大学华西医院：创新医院新媒体创作模式第四章短视频时代：从零到百万粉丝的必由之路第一节准确定位，规避风险第二节选对选题，起对标题第三节短视频涨粉的文案技巧第四节拍摄技术和镜头语言第五节常见的账号分析策略第五章 IP带来的价值第一节健康IP的信赖“营销” 第二节从个人魅力到集体信誉：IP的力量第三节基于IP化运营的产媒融合

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