对外传播优秀案例研究(2020-2021)

本书系2020-2021年度“ 对外传播十大优秀案例”及 《对外传播》征集与刊发的 精彩外宣案例汇编。全书分 为七个部分，涵盖了国家形 象传播：塑造可信、可爱、 可敬的中国形象；全球化表 达：讲好中国共产党故事； 以文传声：加强中华文化感 召力；话语构建：创新中国 叙事；精准传播：提升国际 传播效能；地域特色：创新 城市形象国际传播；舆论斗 争：打赢新冠疫情国际舆论 战等内容。本书展示了对外 传播工作的诸多生动实践和 前沿探索，通过案例研究、 经验梳理，进一步探索中国 故事的全球表达，推进国际 传播工作的理论创新，为新 时代全面提升国际传播效能 ，形成同我国综合国力和国 际地位相匹配的国际话语权 提供扎实理论支撑。

于运全，历史学博士，高级编辑，研究员，中国外文局对外传播研究中心副主任，《对外传播》杂志主编；主要研究方向为国际传播和文化软实力。

第一部分 国家形象传播：塑造可信、可爱、可敬的中国形象 办好“读懂中国”国际会议，搭建世界读懂中国平台 为时代留影 与世界共鸣——安徽“纪录百年光影当下”法语译制项目全媒助力海外推广 以举办国际粮食减损大会为契机向世界讲好中国粮食减损故事 讲述一个热带“物种王国”的故事 展现一个无与伦比的美丽中国——《这里是海南·秘境寻踪》系列微纪录片案例 生动讲好人与自然和谐共生的中国故事——以云南亚洲象群北移事件为例 借力体育盛会 传播千年古都 展示大国之治——西安疫情背景下向世界讲好中国故事 借助民间平台“艺术振兴乡村”——宁波打造中外艺术家的国际家园 第二部分 全球化表达：讲好中国共产党故事 百位丝路大V打卡北京 致敬中国共产党百年党庆——2021“百年恰是风华正茂丝路大V感受北京”活动 打造外宣精品 讲好中国共产党的故事——融媒体产品《百年大党——老外讲故事》的实践探索 探索外国人讲述中国共产党故事新路径——浙江《100年·外国人眼中的中国记忆》融媒传播系列项目 把“红色长沙”品牌传得更响更远——《红星何以照耀中国——奔涌吧！湘江》中英文短视频融媒外宣作品的实践和思考 第三部分 以文传声：加强中华文化感召力 拓宽中华文化全球推广新路径——以“走进三星堆，读懂中华文明”活动为例 用china讲China——江西景德镇用陶瓷名片讲述中国故事 中国传统文化实现国际化表达——《金色面具英雄》荣登世界动画业权威杂志Animation Magazine封面 讲好敦煌故事 传播中国声音——甘肃积极推动敦煌文化走出去的实践与思考 海外传播中华优秀传统文化的创新实践——杭州在迪拜创办中国第一所基础教育学校 善用文化力量 厚植中国人脉——辽宁开展高校留学生“中华文化书架”工作 第四部分 话语构建：创新中国叙事 构建中国特色对外话语体系的“河南实践”——“翻译河南”工程对外传播案例 为全球减贫提供中国方案——《功夫学徒之走读中国》纪录片创新讲述中国扶贫故事 深化广西云海外共建圈建设 传播有温度的声音——广西日报搭建“东盟六国国际传播联络站”讲好中国故事 创新外宣叙事手段 用好新媒体新业态——陕西携手央媒打造“微综艺”年轻态系列外宣视频产品 跨界出圈 扬帆出海——外交部湖北全球特别推介活动国际传播策略与启示 凝聚青春力量 赋能和平发展——2020南京和平论坛的探索与实践 发出海南声音 讲好海南故事——打造以“333”为架构的海南自由贸易港国际传播体系 创新国际传播话语表达 讲好新时代的中国故事——以《大V说贵州》百集系列短视频为例 第五部分 精准传播：提升国际传播效能 复旦大学在高校形象国际传播中的探索与实践 传递城市温度 开展国门外宣——上海对外信息服务热线服务来华外籍人士 丝路繁花魅力绽放 一城两国民心相通——“中国年”活动架起中俄文化交流新桥梁 SATI路径——请外国人参与城市国际传播的重庆实践 全球疫情新常态下的对外传播“突围”——以“SHOW JIANGSU”外媒摄影采风活动为例 在大山深处挖掘对外传播的宝藏——以贵州2020年《侗家七仙女》系列纪录短片为例 疫情背景下城市对外传播的创新实践——以脸书和推特平台沈阳账号为例 温州市“海外云课堂”助力海外侨胞子女居家抗疫“停课不停学” 第六部分 地域特色：创新城市形象国际传播 在变局中创新城市形象国际传播新路径——以英文系列短视频《有一种生活美学叫成都》为例 挖掘地方美食传播题材 讲好“有味道的”中国故事——广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示 “国际友人@Qingdao”传播中国好声音——新冠疫情背景下城市对外交流模式的创新与实践 传承运河精神擦亮“世界运河之都”金名片——2020世界运河城市论坛提升扬州城市国际形象 秦皇岛：活化长城文化资源 助力一流国际旅游城市建设 以葡萄美酒为媒 与世界干杯——第九届宁夏贺兰山东麓国际葡萄酒博览会的国际传播 第七部分 舆论斗争：打赢新冠疫情国际舆论战 首都疫情防控打了一场漂亮的国际舆论翻身仗——北京应对新发地突发聚集性疫情的国际传播案例 四国联合制播纪录片《一个医院的战疫》——一次不出国门的国际传播共同体案例 国家电网巴西控股公司南美抗疫实录 武汉外宣“三重奏”演绎英雄城市形象——新冠疫情时期外媒服务引导的探索与创新