超脑行为经济学

行为经济学无所不在，大到国家政策，小到企业 管理以及逛商场要不要买“第二件半价”的商品等四 位模式，都与这门学问有着密不可分的关系。 孙惟微著的《超脑行为经济学》行文幽默风趣， 为我们提供一套重新解释世界的工具箱，开启理解“ 新世界的大门”。同时，它也能引导读者在日趋复杂 的世界中做出更聪明的决定，将行为经济学应用到生 活各个层面中，包括理财、购物、投资等，将会让你 彻底改变对经济学、整个世界及对自身的看法。

第1章 浮世莫测 ——俄罗斯轮盘与针尖上的天使 10亿美元一下，你愿意吗 你每天都在玩俄罗斯轮盘赌 去医院时，不要忘记带上钱和“运气指数” 巨数法则 被“随机”愚弄 邪彩传说 第2章 风险简史 ——先知、赌徒与风险炼金术 超级幸运鸟 患癌的概率是多少 狩猎概率场 占卜是古拙的风险探索技术 天才们的激情赌局 期望值理论 期望值理论的不足 期望效用理论 风险偏好 期望效用理论 期望效用理论的不足 贝努利与圣彼得堡悖论 第3章 心智拼图 ——前景理论之“价值函数” 价值函数 前景理论7原理 确定效应：二鸟在林，不如一鸟在手 反射效应：两害相权赌一把 损失厌恶：夸大自我损失的价值 谁是20世纪最具影响力的经济学家 第4章 参照依赖 ——独立评判与联合评判 黑白齐物论 参照依赖：没有比较就没有鉴别 同侪悖论 参透得与失 “诳”架效应 交替对比 中杯效应 陪衬品只是“药引子” 厌恶极端 选择恐惧症 在星巴克要买小杯咖啡 第5章 金昏瓦巧 ——前景理论之“决策权重函数” 第6章 锚定效应 ——难以觉察的参照值 第7章 心理分账 ——金钱的感情色彩 第8章 赌场原理 ——庄家恒赢之玄机 第9章 小数法则 ——无视先验概率 第10章 过度自信 ——认知自大与错误研判 第11章 懊悔理论 ——懊悔规避与寻求自豪 第12章 天地不仁 ——非理性的起源 第13章 智人崛起 ——生存与理性 第14章 理性原罪 ——有限意志与抉择困境 第15章 贴现理论 ——来世天堂与达尔文银行 第16章 永恒法则 ——平均次元&极端次元 第17章 终极奥义 ——均值何时回归 第18章 幸运迷思 ——诿过于命&妄夺天功 第19章 快乐重构 ——幸福微积分 结束语