读者信任视角下的出版品牌管理研究(以图书类出版企业为例)

信任在出版商务活动中具有极其重要的意义，目 前已有的研究要么忽视了读者的重要性，要么将重心 放在了定位、宣传和获利上。王鹏涛著的《读者信任 视角下的出版品牌管理研究（以图书类出版企业为例 ）》认为出版品牌管理的关键在于读者信任关系的建 立和维系，读者信任与出版品牌之间的动态耦合，能 有效地解决营销管理实践中的一系列问题，更好地兼 顾盈利增长、持续发展、传承文化和服务读者等多元 目标。

绪论 第一节 研究背景及意义 一 研究背景及缘起 二 研究意义 第二节 国内外研究现状综述 一 出版品牌研究现状述评 二 信任问题研究现状述评 三 品牌信任研究的演进路径及主要结论 四 国内外研究情况简要评价 第三节 本书的研究目的、内容和创新之处 一 基本概念和研究范围的界定 二 研究目的 三 研究内容 四 本书的创新之处 第四节 本书的研究方法、逻辑结构 一 研究方法和研究思路设计 二 本书的逻辑结构 第一章 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析 第一节 出版品牌的概念界定与内涵分析 一 品牌的内涵演变及其概念确定 二 出版品牌的概念及其内涵 三 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版 企业品牌的关系 四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌 整合模式研究 五 出版品牌管理的含义及对象 第二节 出版品牌在出版企业营销活动中的功能 一 出版品牌改善竞争环境 二 出版品牌培养读者忠诚 三 出版品牌简化交易过程 四 出版品牌驱动发行数量 五 出版品牌提高企业利润 第三节 读者信任的概念及内涵 一 信任的概念及信任结构的分类 二读者信任的内涵及其外在表征 三 读者信任与读者忠诚的区别与联系 第四节 读者信任与出版品牌管理的关系 一 图书产品的特征与出版品牌的市场意义 二 读者信任对于图书营销活动的重要影响 三 读者信任是出版品牌管理的起点和目的 本章小结 第二章 出版品牌管理外部环境的整体观照 第一节 读者需求的新特征 一 个性化阅读需求日益突出 二 感性体验受到读者重视 三 消费选择的多元与离散 第二节 出版企业面临的新挑战 一 市场竞争空前激烈 二 买方力量的增长和占优 三 交易过程的复杂与趋异