品牌传播学（第三版）--聚文网

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内容简介

品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。品牌传播学（第三版）》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。和前两版相比，作者增加了最新的案例，并配有PPT教学材料。《品牌传播学（第三版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

第一章品牌与品牌传播学第一节品牌第二节品牌传播学第二章品牌传播学的理论架构第一节品牌传播学的基本范畴及研究方法第二节品牌传播学的理论基础第三节品牌传播的发展与研究第四节关于品牌传播的两种思想第三章品牌传播战略第一节品牌传播战略的意义第二节品牌传播战略基础第三节品牌传播的战略取向第四章品牌传播元素第一节品牌名称第二节品牌标志第三节品牌标识语第四节品牌包装第五章品牌传播手段第一节广告第二节公共关系第三节销售传播第四节口碑传播第五节微电影第六节搜索引擎第七节社会化媒体第六章品牌传播媒介第一节媒介的功能与特点第二节接触点管理第七章受众心理第一节受众的情感第二节受众的态度第三节受众的认知第八章品牌市场周期与品牌传播第一节品牌市场周期第二节品牌市场周期关系谱第三节初创品牌的传播第四节成长品牌的传播第五节成熟品牌的传播第六节关于品牌衰退第九章品牌传播的全球化、本土化及标准化第一节品牌传播全球化概述第二节品牌全球化传播中的文化因素第三节品牌传播的标准化和本土化第十章品牌传播效果与品牌价值评估第一节品牌传播效果评估第二节品牌价值评估参考文献

品牌传播学（第三版）

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