市场调查与预测(第三版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列；普通高等职--聚文网

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内容简介

市场调查与预测技术对于任何实体，无论是组织还是个人，都是一项非常重要的技能，它有助于将一个实体与其受众联系起来，并弥补生产和应用两者之间认知的差距和反应的延迟。在市场营销活动几个世纪的发展过程中，市场调查与预测技术已经与现有的技术和时代环境紧密结合。现代市场营销侧重于使用大数据进行沟通以达到更加有效地服务个人客户的目的，并更多地运用经济学、心理学和社会学的应用技术，同时密切关注我们目前生活的世界中出现的商业及相关社会问题。因而，本书努力与数字化营销相结合，将社会领域的新应用反映其中，展示给读者更斑斓、更鲜活的应用场景。

项目一认识市场调查与预测任务一了解市场调查与预测的基本概念任务二熟悉市场调查与预测人员及机构任务三掌握市场调查与预测方案设计项目二掌握市场调查的基本方法任务一抽样调查任务二问卷调查任务三态度测量任务四实地调查项目三处理与分析调查数据任务一认识调查数据处理的必要性任务二整理市场调查资料任务三分析市场调查资料项目四处理与分析大数据任务一认识大数据任务二了解大数据处理的基本流程任务三熟悉大数据处理常用的方法和工具任务四熟悉大数据分析常用的方法项目五撰写与评价调查报告任务一了解调查报告的特点与格式任务二撰写调查报告任务三了解市场调查口头报告任务四阅读与评价调查报告项目六掌握市场预测的基本方法任务一经验判断法任务二时间序列预测法任务三因果分析法项目七工业市场调研任务一市场分析任务二市场体系分析任务三工业市场分析项目八企业竞争调研任务一企业竞争环境调研任务二竞争对手调研任务三企业竞争力调研任务四竞争研究的分析方法项目九消费者市场调研任务一消费者与消费结构任务二消费需要与购买动机调研任务三消费者购买过程调研任务四产品和品牌选择调研任务五顾客满意度调研项目十零售业调研任务一零售、零售业与零售业调研任务二零售终端调研任务三商圈调研与店址选择调研项目十一广告及媒体调研任务一广告策略与广告调研任务二广告内容调研任务三广告媒体调研

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