市场营销(第2版高职高专十三五商务专业核心课规划教材)--聚文网

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内容简介

作为企业的一项基本经营活动，市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理，体例新颖，内容生动实用，结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点，通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目，每个项目开篇通过案例导入，使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中，穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，并在项目结束部分设置“项目回顾”和“能力训练”，以巩固所学知识、提升实践技能。

第二版前言项目一市场营销认知学习目标案例导入任务一认识市场与市场营销任务二市场营销学的产生和发展任务三市场营销管理理念项目回顾能力训练项目二市场营销环境分析学习目标案例导入任务一市场营销环境认知任务二微观市场营销环境任务三宏观市场营销环境任务四国际营销宏观环境任务五市场营销环境分析与对策项目回顾能力训练项目三市场调研与市场预测学习目标案例导入任务一市场营销信息与市场调研任务二市场调研流程与方法任务三市场预测项目回顾能力训练项目四消费者市场和购买行为分析学习目标案例导入任务一消费者市场与消费者行为模式任务二影响消费者购买行为的主要因素任务三消费者购买决策过程项目回顾能力训练项目五组织市场及购买行为分析学习目标案例导入任务一认识组织市场任务二生产者市场购买行为分析任务三中间商市场购买行为分析任务四非营利组织市场、政府市场购买行为分析项目回顾能力训练项目六目标市场营销战略学习目标案例导入任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位

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