大众传播媒介(第11版)

　　《大众传播媒介（第十一版）》是美国传播学专业的经典教材，作者具有二十多年的教学经验。本书编写体例成熟，系统性强，可读性强，全面介绍了大众传播媒介的相关知识，对新闻、广播、电视和互联网等大众媒介的形成、发展和管理途径都进行了论述。第十一版丰富了大众传媒的前沿研究，同时强化了对新媒体部分的论述，在媒介的分类上做了更科学地划分和调整。本书也是一本非常优秀的媒介入门读物，对于普通受众认识大众传播媒介具有重要意义。 　　本书主要内容包括：大众传媒素养、媒介技术、传媒经济学、印刷媒体、声音、视像媒体、新媒体景观、新闻、娱乐、公共关系、广告、受众、大众传媒的效果、政府管理与大众传媒、大众传媒的全球化、传媒法、媒介伦理等内容。 　　本书对大众传播媒介进行了全景式的介绍，无论对于新闻传播专业的初学者还是对传播学有兴趣的普通受众来说，都是不可多得的入门级宝典读物。书中有大量的经典小故事和名词解释，也包含众多推荐阅读资料，可供进一步深入学习。

　　约翰·维维安（John Vivian），美国明尼苏达州威诺纳州立大学（Vinona State University in Minnesota）新闻学教授。 　　任海龙，北京语言大学高级翻译学院讲师，口译系主任。 　　常江，深圳大学传播学院特聘教授。

第1章大众传媒素养/ 001 1.1无处不在的媒介/ 003 1.2媒介传播/ 005 1.3媒介消费者素养/ 009 1.4评价媒介信息/ 011 1.5大众传播的目的/ 016 1.6媒体和社会/ 019 第一部分大众传媒概说 第2章媒介技术/ 029 2.1媒介技术/ 030 2.2印刷技术/ 031 2.3化学技术/ 036 2.4电子技术/ 040 2.5当今技术/ 046 2.6数字化集成/ 048 2.7技术和大众传媒/ 054 第3章传媒经济学/ 063 3.1经济基础/ 064 3.2所有权结构/ 067 3.3其他媒体所有权形式/ 070 3.4政府角色/ 076 3.5新的资金来源/ 082 3.6传媒经济模式/ 085 第二部分大众传媒产业 第4章印刷媒体/ 097 4.1印刷媒体行业/ 098 4.2报纸行业/ 101 4.3主流报纸/ 105 4.4杂志行业/ 110 4.5创新杂志/ 114 4.6图书行业/ 120 4.7图书类型/ 123 4.8图书行业的前景/ 125 4.9后印刷时期文化/ 128 第5章声音媒体/ 137 5.1长期的共生关系/ 138 5.2唱片行业/ 140 5.3广播行业/ 144 5.4美国无线广播的特点/ 146 5.5广播的影响/ 153 5.6广播行业的发展方向/ 158 第6章视像媒体/ 166 6.1影视融合/ 168 6.2电影业/ 170 6.3电视产业结构/ 173 6.4电影产业结构/ 177 6.5视像媒体产品/ 183 6.6平台融合/ 190 第7章新媒体景观/ 200 7.1乔布斯的历史模型/ 202 7.2门户网站/ 205 7.3搜索引擎/ 207 7.4信息/ 210 7.5用户生成网站/ 213 7.6电子商务/ 217 7.7在线主导/ 219 7.8游戏/ 221 7.9存档/ 222 第三部分大众传媒的内容 第8章新闻/ 231 8.1新闻的概念/ 233 8.2贝内特新闻模式/ 234 8.3哈钦斯新闻模型/ 242 8.4重思新闻模式/ 247 8.5新闻中的个人价值观/ 249 8.6影响新闻的变量/ 252 8.7新闻的质量/ 255 8.8新闻潮流/ 260 第9章娱乐/ 271 9.1娱乐的历史/ 272 9.2媒介表演/ 275 9.3讲故事/ 277 9.4音乐/ 278 9.5体育和媒体/ 282 9.6色情内容和媒体/ 285 9.7游戏和媒体/ 287 9.8艺术价值/ 289 第10章公共关系/ 304 10.1公共关系的规模/ 306 10.2语境中的公共关系/ 308 10.3公共关系的根基/ 310 10.4作为战略的公共关系/ 317 10.5公共关系的战术/ 318 10.6公共关系的专业化/ 330 第11章广告/ 336 11.1广告的重要性/ 337 11.2广告的起源/ 339 11.3广告公司/ 343 11.4广告投放/ 344 11.5品牌战略/ 351 11.6广告策略/ 355 11.7当代广告技巧/ 358 第四部分大众传媒相关问题 第12章受众/ 371 12.1发现受众/ 372 12.2受众评估的原理/ 374 12.3评估受众规模/ 382 12.4受众调查方法/ 389 12.5测量受众反馈/ 395 12.6受众分析/ 398 第13章大众传媒的效果/ 406 13.1效果理论/ 407 13.2大众媒体对生活方式的影响/ 410 13.3大众媒体对公众态度的影响/ 414 13.4大众媒体对文化的影响/ 419 13.5大众媒体对公众行为的影响/ 424 13.6媒体呈现的暴力/ 426 第14章政府管理与大众传媒/ 435 14.1媒体在政府管理中扮演的角色/ 437 14.2媒体对政府管理的影响/ 439 14.3政府操纵/ 446 14.4竞选活动/ 450 14.5媒体与竞选融资/ 454 第15章大众传媒的全球化/ 462 15.1大众传媒与民族国家/ 464 15.2战争可检验自由的程度/ 468 15.3互联网领域的全球变革/ 470 15.4跨国界软外交/ 477 15.5阿拉伯国家的传媒系统/ 481 第16章传媒法/ 488 16.1知识产权/ 489 16.2表达自由/ 493 16.3保护范围的扩大/ 499 16.4诽谤/ 504 16.5不雅内容/ 508 第17章媒介伦理/ 514 17.1道德的困境/ 515 17.2媒介伦理/ 519 17.3道德法则/ 519 17.4过程vs.结果/ 523 17.5波特的盒子/ 527 17.6伦理、法律与实用性/ 529 17.7令人不安的媒介问题/ 530