品牌力创新与实践--聚文网

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内容简介

本书围绕“品牌力创新” ，在教育部“新文科建设”和互联网技术突飞猛进的背景下，对“品牌”进行重新定义，站在提升“品牌力”与创新力的战略高度，对品牌和品牌化的科学与艺术进行理论和方法论的阐释与实践研判。本书内容全面丰富，涵盖了“品牌学”的核心理论和全球知名品牌的实践创新，系统阐述互联网时代品牌的再定义与品牌力创新理论，具体包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、整合营销传播、互联网品牌等理论工具和方法论的运用实践。本书甄选出9个国际优秀的品牌力创新案例，旨在帮助读者明晰国际品牌管理与创新创业的最新研究与实践，让读者透过案例解读领会经典的品牌理论、方法论与最新的前沿研究和创新实践。本书适用于普通高校广告学、管理学、营销学、品牌学等专业本科生与研究生教学。同样，有志于创新品牌力与实践的企事业单位、城市与地区商务和文化部门等相关机构，也能从中汲取有关品牌的经典理论与智慧。

第一章关于品牌第一节何谓品牌第二节互联网时代重新定义“品牌” 第二章品牌定位第一节品牌定位的主旨第二节品牌定位案例——飞鹤再定位第三章品牌形象第一节奥格威开启品牌形象时代第二节品牌形象案例——“非凡英国” 第四章品牌文化第一节品牌文化递增品牌价值第二节品牌文化创新案例——方太第五章品牌营销第一节品牌创意营销第二节节日营销创新案例——宜家家居第六章品牌传播第一节品牌传播与品牌影响力第二节国家品牌传播力案例——德国制造第七章品牌资产第一节品牌资产管理第二节奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton 第八章品牌延伸第一节品牌延伸的正确之道与误区第二节品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康” 第九章整合营销传播第一节整合营销传播第二节整合营销传播案例——汉莎航空第十章互联网品牌生存法则第一节互联网品牌生存法则第二节互联网品牌案例——Keep 参考文献

品牌力创新与实践

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