商战(经典重译版)/定位经典丛书

出版社: 机械工业
作者: (美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:岳晓月|译者:邓德隆//火华强
商品条码: 9787111578239
版次: 1
开本: 16开
页数: 239
出版年份: 2017
印次: 21

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内容简介

本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。

致中国读者序一序二 20周年版序前言四种战略形式引言　商业即战争第1章　长达2500年的战争史第2章　兵力原则第3章　防御优势原则第4章　竞争新时代第5章　战地的本质第6章　战略形式第7章　防御战第8章　进攻战第9章　侧翼战第10章　游击战第11章　可乐战第12章　啤酒战第13章　汉堡战第14章　计算机战第15章　战略和战术第16章　商业将领后记附录A　定位思想应用附录B　企业家感言