行为设计学(让创意更有黏性)(精)

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你创意“粘在”他人头脑里 ·简单：提炼核心，精准表达 ·意外：制造惊喜，吸引并维持注意力 ·具体：化抽象为具象，有助记忆 ·可信：强化细节，更易相信 ·情感：同理心联结，休戚相关 ·故事：影响别人，促成改变 ★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。 ★百万畅销书作者希思兄弟的经典力作 适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读

奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大学商学院组织行为学教授。 丹·希思（Dan Heath）：杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

前言？ ？何为创意黏性？ ？ V 01？ 简单？ 精炼核心信息？ 001 西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”？ 006 善用倒金字塔结构，避免埋没导语？ 009 信息传递的轻重缓急？ 011 抓住核心，有效避免决策瘫痪？ 013 创意诊断？ 017 人名、人名，还是人名？ 023 一句话传递核心观念？ 025 简单＝核心 + 精炼？ 028 谚语的力量？ 029 掌上电脑为什么只有四个功能？ 032 利用已有认知，再加一点儿？ 034 葡萄柚和柚子，了解认知图式？ 036 从简单到复杂？ 040 好莱坞电影的高概念营销？ 042 生成性类比？ 045 简单永流传？ 047让创意更有黏性 II 02？ 意外？ 吸引和维持注意？ 049 吸引他人的注意？ 053 意料之外的广告方案？ 053 激发惊讶眉？ 056 出乎意料不是赚取噱头？ 057 HENSION 与 PHRAUG？ 058 帮顾客包装其他店买的礼物？ 062 一堂别开生面的新闻入门课？ 064 维持他人的注意？ 071 土星光环之谜？ 071 剧本里的“转折点”？ 074 好奇心的“缺口理论”？ 077 克服过度自信？ 082 知识越多，缺口越多？ 083 月球漫步与口袋型收音机？ 089 03？ 具体？ 帮人理解记忆？ 095 200 万英亩土地和汉密尔顿山荒地？ 098 给认知做减法？ 103 具体的词语更好记忆？ 105 记忆的魔术贴理论？ 109 褐眼睛、蓝眼睛？ 111 通往抽象之路：蓝图与机器？ 114 具体有助于协同？ 117 把 PPT 变成情景剧？ 118目 录 III 具体的任务更易得到结果？ 121 红色文件夹和未来电脑？ 122 把观点变得具体？ 130 04？ 可信？ 让人愿意相信？ 135 追寻可信之路？ 139 反权威带来的可信度？ 142 细节的力量？ 145 陪审员与黑武士牙刷？ 146 统计数据带来内在可信？ 150 人性尺度原理？ 153 西纳特拉测试和顺风物流？ 162 可以吃的布料？ 165 汉堡里的牛肉在哪里？ 168 可检验性认证？ 170 新手球员培训？ 176 05？ 情感？ 使人关心在乎？ 181 令人恐惧的“真相”广告？ 186 关联和语义夸张？ 189 克服语义夸张？ 193 诉诸自身利益？ 196 哪种文案会使人订购有线电视？ 200 马斯洛需求理论？ 203 食在伊拉克？ 207 爆米花机和政治学？ 209让创意更有黏性 IV 别把德克萨斯州弄乱？ 219 我为什么要保护双钢琴音乐？ 224 06？ 故事？ 促人起而行动？ 231 公司餐厅里的行话？ 235 人们如何理解故事？ 237 故事即启发：贾里德的故事？ 249 伯乐的艺术？ 257 挑战情节？ 260 联系情节？ 261 创造情节？ 263 世界银行的故事？ 265 会议记录故事书？ 270 结语？—？黏性如此产生？ 273 附录 1？ 黏性建议？ 293 附录 2？ 便捷指南？ 333 附录 3？ 章节注释？ 339