新媒体营销与策划(西安交通大学本科十三五规划教材)--聚文网

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内容简介

随着人们对媒介驾驭能力的逐渐提高，人们的生活也越来越离不开媒介。我们的衣食住行、言行举止，甚至是思维方式和意识形态都和媒介紧密地联系在一起。本书对新媒体的概念、特征、功能、发展方向及具体的营销策划等做了比较具体的界定、讨论、分析和展望，梳理了新媒体营销与策划中的各类问题，运用新媒体思考方式，全面分析新媒体热点现象背后的逻辑机理，并以此展开对新媒体未来发展的思考。本书适合大学相关专业本科及研究生作为教材使用，也可供相关人员作为参考读物。

第一章新媒体概论第一节新媒体概念第二节新媒体生成的条件第三节新媒体的主要特征第四节新媒体的四大功能第五节新媒体传播的特色本章思考题第二章新媒体的技术支撑第一节新媒体内容相关技术第二节新媒体渠道融合技术第三节新媒体平台融合技术第四节新媒体营销融合技术第五节新媒体管理融合技术本章思考题第三章新媒体用户研究第一节新媒体用户第二节用户智慧与众包、众筹第三节新媒体理论本章思考题第四章新媒体营销模式第一节病毒式营销第二节整合营销第三节 UGC营销第四节品牌营销第五节其他新媒体营销模式本章思考题第五章新媒体内容营销与策划第一节守正创新全媒体内容传播第二节新媒体内容营销与策划第三节短视频内容营销第四节爆款短视频策划本章思考题第六章新媒体广告营销与策划第一节新媒体广告营销的生态环境第二节新媒体广告的特点及形式第三节互联网思维下的新媒体广告营销第四节新媒体广告营销类型第五节新媒体广告营销策划要点本章思考题第七章互联网四大基础运营第一节内容运营第二节活动运营第三节用户运营第四节渠道运营本章思考题第八章移动互联网运营第一节微博运营第二节微信公众号运营第三节微信群运营第四节头条号、小程序及短视频运营

新媒体营销与策划(西安交通大学本科十三五规划教材)

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