新媒体与公共传播：观点与案例

本书的第一部分是“观点 与调研”。我们讨论了学界 和业界对公共传播行业、公 共传播教育与人才培养、公 共传播实践的观念转变和实 践优化的思考，以及“Z世代 ”(新时代)人群对区域传统 文化与老字号品牌的态度。 这部分收入大学生校外实践 教育基地建设项目“中大一 奥美公共传播协同创新人才 合作培养基地”(国家级)主 要负责人和教研团队的重要 文章，以及基地导师带领学 生团队完成的主题调研报告 。在培养基地建设和合作育 人的过程中，我们围绕这些 课题展开了广泛而深入的交 流。在课堂里、在公共传播 工作室平台、在企业实践第 一线、在研究项目中，我们 彼此启发、教学相长，实现 了产学研的良好融合。 本书的第二部分是关于 六大主题的经典案例，分为 国家与城市传播、环境保护 、公共安全、健康传播、群 体关怀、生活态度6章。我 们试图通过这样的分类，尽 可能覆盖公共传播的核心议 题。在公共传播学理分析的 基础上，我们引入来自巾山 大学公共传播工作室“95后” 年轻人的视角，结合业内专 家的分析判断，突破“就案 例谈案例”的惯例，将理论 性的分析和前沿实践结合， 力图呈现更多元化的思考， 并通过思考题启发学生进一 步拓展。 每个案例的内容包括基 本信息(名称、执行时间、 传播主体、执行机构)，展 示(有数据性支持的背景、 有深度思考的创意策划、具 体的执行内容)，效果(尤其 关注数据分析)，分析和补 充拓展部分(纵横比较与理 论延展)。

第一部分 观点与调研 第一章 新媒体环境下的公共传播人才培养 第一节 新闻传播教育：从新闻传播到公共传播教育的范式转型 第二节 公共传播业界：公共传播机构和传播人的“诚意正心” 第三节 行业平台：从引水、蓄水到跨界汇流的人才培养探索之路 第二章 新媒体环境下的公共传播实践变革 第一节 挑战即机会：浅谈新媒体环境对公益项目的影响 第二节 技术采纳与管理创新：谈危机公关管理数码化的尝试 第三节 新世代与传统文化：z世代消费者对传统粤品牌的态度调研报告 第二部分 案例分析 第三章 国家与城市传播 案例一 熊猫频道 案例二 这是我的军装照 案例三 英国等你来命名 案例四 瑞典专号 案例五 泰国文身传单 案例六 熊本县吉祥物 案例七 杭州映像诗 第四章 环境保护 案例一 京东“旧衣回收”计划 案例二 海洋污染教育，从一个玩具开始 案例三 用Emoji表情保护濒危动物 案例四 阿根廷森林保护生态闹钟 案例五 2019年阿迪达斯“跑出蔚蓝”主题活动 第五章 公共安全 案例一 东风雪铁龙Fami-Navi App 案例二 大众汽车“Eyes 0n The Road”公益互动广告 案例三 开100千米不玩手机，丰田免费送一杯咖啡 案例四 QQ全城助力 案例五 BMW儿童交通安全训练营 第六章 健康传播 案例一 “小朋友”画廊创意H5筹款活动 案例二 蓝色行动：今天不说话 案例三 理解失读症 案例四 给孩子的一串手链 案例五 “中国帕金森病门诊地图”2．0项目 第七章 群体关怀 案例一 可口可乐电话亭 案例二 可刷卡的广告牌 案例三 白饭行动 案例四 361°买一善一 案例五 壹基金“为爱同行”健行活动 第八章 生活态度 案例一 开口说爱，让爱远传 案例二 暴力语言会变成凶器 案例三 关机一小时，陪伴更真实 案例四 Look At Me反家暴公益广告 案例五 腾讯“社交斋戒”社会实验 案例六 全联经济美学 参考文献