媒介素养导论

媒体与媒介环境的急速发展，决定了人们对于媒 体的理解和相关研究也始终处于一个不断变化的过程中 。尽管这些发展和变化令人目不暇接，但关于媒介本身 的一些根本性的特征和反复出现的媒介现象及其背后的 规律，则始终保持着某种相对的稳定。本书旨在帮助读 者了解有关媒介素养的一些重要概念，掌握更多有关媒 介生产背后的知识，洞察各类媒体的内部运作，从更专 业的角度深入细致地观察和理解当今媒介环境中的内容 生产者和消费者，从更多元的维度思考自己在媒介环境 中所扮演的角色，从而更好地利用媒介来实现自身的目 标和价。本书在内容上涵盖了有关媒介素养的多个重要 理论，同时配合大量视觉化的示例来帮助读者更准确地 理解作者的观点。同时，作为一本学习用书，作者为每 个部分专门设计、总结的学习目标、摘要以及主要概念 提示都能帮助读者更加高效地完成内容的学习。对于希 望能够快速提升自身媒介素养，进入媒体行业的人员， 以及需要完成媒介素养相关教学的教师来说，这本书将 会是一个重要的入门参考。

目录： 总　序　/?1 前　言　/?1 本书结构　/?3 如何充分利用本书　/?5 小　结　/?7 致　谢　/?8 第一章　为什么要提高媒介素养？　/?5 信息饱和的文化　/?6 自觉程序　/?8 提高媒介素养　/?11 第二章　如何看待媒介素养　/?19 清除垃圾：消除对于媒介素养的错误观念　/?20 提高媒介素养　/?23 第三章　大众传媒产业：历史视角　/?37 早期的大众传媒　/?38 大众传媒的发展　/?39 现状透视　/?43 提高媒介素养　/?54 第四章　大众传媒产业：经济博弈　/?59 媒体游戏　/?60 媒体产业战略　/?66 提高媒介素养　/?72 第五章　大众传媒受众：行业视角　/?77 识别机会　/?78 吸引受众　/?82 调节受众　/?85 提高媒介素养　/?86 第六章　大众传媒受众：个人视角　/?91 媒介接触与关注不同　/?92 接触期间的决策　/?98 提高媒介素养　/?104 第七章　大众传媒内容　/?113 信息程式和类型　/?114 最通用的程式：进阶现实　/?115 叙事　/?118 电子游戏　/?127 交互式信息平台　/?131 提高媒介素养　/?136 第八章　大众媒介效果　/?147 持续发生的媒介效果　/?148 媒介效果的四个维度　/?150 影响媒介效果的因素　/?160 提高媒介素养　/?161 第九章　跳　板　/?169 十二条指导方针　/?170 有关媒介素养水平的例子　/?179 附录简介　/?183 分析素介素养议题　/?183 附录A　媒介问题分析：职业运动员的薪酬是否过高？　/?185 薪酬增长　/?185 如今过高的薪酬　/?188 不可持续性　/?189 破坏体育运动　/?194 小结　/?196 附录B　媒介问题分析：媒体企业的所有权是否过于集中？　/?200 所有权固化　/?200 权力集中　/?201 竞争减少　/?205 接触受限　/?206 内容的变化　/?212 少数人获益　/?213 小结　/?213 附录C　媒介问题分析：新闻是否客观？　/?218 分析客观性观念　/?218 解析新闻质量观　/?223 对新闻标准的思考　/?232 小结　/?233 附录D　媒介问题分析：媒体中是否存在太多暴力内容？　/?238 媒体上充斥着大量的暴力内容　/?238 有些人比其他人更脆弱　/?243 小结　/?249 知识测试答案　/?253 词汇表　/?254 参考文献　/?261 索　引　/?268