短视频与直播运营(策划制作营销变现视频指导版)/新媒体新传播新运营系列丛书

本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频制作、短视频营销、短视频商业变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能和直播运营实战等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频和直播运营技巧和方法，抢占短视频与直播时代的巨量红利市场。 本书内容新颖、注重实践，既适合各行各业新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者阅读学习，也可作为高等院校电子商务类和市场营销类相关专业的教学用书。

隗静秋，浙江传媒学院；廖晓文，重庆大学城市科技学院；肖丽辉，长沙职业技术学院；徐盈新，贵州水利水电职业技术学院；范丽丽，河南应用技术职业学院

第 1章 短视频与直播：内容创业新风口1
1.1 究竟什么是短视频 1
1.1.1 短视频的特点 1
1.1.2 短视频的类型 2
1.1.3 短视频的产业链条 4
1.1.4 短视频与长视频的区别 6
1.1.5 短视频平台 7
1.2 如此火爆的直播是什么 11
1.2.1 直播的特点 11
1.2.2 直播平台的常见类型 13
1.2.3 直播与短视频 13
1.2.4 直播面临的风险及防范 15
【课后习题】 16
第 2章 短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点 17
2.1 分析目标受众，精准定位用户需求 17
2.2 短视频的展现形式定位 22
2.2.1 图文展示形式 22
2.2.2 知识分享形式 22
2.2.3 解说形式 23
2.2.4 情景短剧形式 23
2.2.5 视频博客形式 24
2.3 短视频的选题策划 24
2.3.1 寻找选题的五个维度 24
2.3.2 策划短视频选题的基本原则 25
2.3.3 多渠道积累短视频选题 27
2.3.4 切入选题的方法 28
2.4 打造高质量的短视频内容 29
2.4.1 内容深度垂直细分 29
2.4.2 坚持内容的原创性 31
2.4.3 保证短视频内容的价值性 31
2.4.4 内容触动用户的痛点 33
【课后习题】 35
第3章 短视频制作：硬核技能助力拍出大片范儿 36
3.1 短视频的拍摄 36
3.1.1 常用的短视频拍摄工具 36
3.1.2 画面景别的设计与运用 40
3.1.3 光线位置的设计与运用 44
3.1.4 镜头运动方式的设计与运用 46
3.1.5 画面构图方式的设计 47
3.1.6 短视频脚本的写作 51
3.2 短视频的后期编辑 54
3.2.1 常用的短视频后期编辑工具 54
3.2.2 短视频画面转场的设计 55
3.2.3 短视频背景音乐的选择 57
3.2.4 为短视频进行配音 58
3.2.5 为短视频添加字幕 60
【课后习题】 60
第4章 短视频营销：引爆短视频热度的关键 61
4.1 短视频营销的前期准备 61
4.1.1 短视频封面的设计 61
4.1.2 为短视频设置高流量的标题 63
4.1.3 做好短视频标签的设置 65
4.1.4 撰写极具感染力的短视频文案 67
4.2 短视频的引流推广 68
4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频 68
4.2.2 借助KOL为自己做宣传 71
4.2.3 参与平台活动提升知名度 72
4.3 短视频的用户运营 74
4.3.1 增强互动，提升用户黏性 74
4.3.2 发起活动，提高用户活跃度 76
4.3.3 强化情感连接，让用户具有归属感 77
【课后习题】 78
第5章 短视频商业变现：短视频价值的终极体现 79
5.1 销售商品，电商变现 79
5.1.1 按成交计费的淘宝客推广模式 79
5.1.2 自营品牌电商模式 82
5.2 用户付费，有偿提供视频内容 83
5.2.1 用户打赏模式 83
5.2.2 付费观看模式 84
5.2.3 会员制增值服务付费模式 86
5.3 广告变现，运用流量直接变现 86
5.3.1 植入广告 87
5.3.2 贴片广告 88
5.3.3 冠名广告 89
5.3.4 品牌广告 90
5.4 通过平台扶持获得收益 91
5.5 加入MCN机构，实现稳定收益 93
【课后习题】 94
第6章 短视频运营实战：抖音短视频运营 95
6.1 完善抖音账号信息 95
6.1.1 设定具有高识别性的账号名称 95
6.1.2 设置吸睛头像 97
6.1.3 设置账号简介 99
6.1.4 设置特色主页背景图 100
6.2 制作高水准的抖音短视频 102
6.2.1 抖音短视频的拍摄 102
6.2.2 抖音短视频的后期编辑 114
6.3 孵化经典抖音短视频IP 121
6.3.1 明确短视频IP的定位 122
6.3.2 塑造具有辨识度的IP形象 125
6.3.3 持续打造优质短视频内容 127
6.3.4 做好用户维护 129
6.3.5 扩大影响力，拓宽IP价值 130
【课后习题】 132
第7章 直播内容策划：用创意内容提高观众黏性 133
7.1 评价直播内容质量的标准 133
7.1.1 内容的精彩程度 133
7.1.2 内容的表现形式 134
7.2 增强直播内容的创意性 135
7.2.1 从自己擅长的领域入手 136
7.2.2 挖掘直播观众需求痛点 136
7.2.3 挖掘垂直度高的内容 137
7.2.4 提升直播内容的专业性 138
7.2.5 借助热点制造话题 139
7.3 提升直播内容的吸引力 142
7.3.1 坚持直播内容的原创性 142
7.3.2 注重直播内容的真实性 143
7.3.3 提升直播内容的文化内涵 143
【课后习题】 144
第8章 直播技能：主播职业能力的培养与提升 145
8.1 配置专业的直播设备 145
8.1.1 室内直播的设备选择 145
8.1.2 户外直播的设备选择 149
8.2 直播间的布置 151
8.2.1 直播间的环境布置 151
8.2.2 直播间的灯光布置 153
8.3 直播拍摄角度的选择 155
8.4 主播专业直播能力的提升 157
8.4.1 直播主播自身形象的塑造 158
8.4.2 做好直播规划 158
8.4.3 直播主播的说话艺术 159
8.5 直播主播必备的心理素质 162
8.6 主播个人IP的打造 162
8.6.1 打造主播个人IP的必要性 163
8.6.2 打造主播个人IP的维度 163
8.7 直播变现 164
8.7.1 直播带货，电商变现 165
8.7.2 优质内容付费变现 170
8.7.3 观众打赏变现 172
8.7.4 广告变现 173
8.7.5 签约MCN机构，为机构提供增值服务 173
【课后习题】 174
第9章 直播运营实战：淘宝直播运营 175
9.1 解读淘宝直播 175
9.1.1 认识淘宝直播 175
9.1.2 淘宝直播面临的发展环境 177
9.1.3 淘宝直播发布权限与浮现权规则 177
9.1.4 达人直播和店铺直播的区别 178
9.2 淘宝直播的策划与运营 179
9.2.1 淘宝直播间场地和环境的规划 179
9.2.2 淘宝直播间的工作内容及人员配置 181
9.2.3 淘宝直播脚本的策划 182
9.2.4 淘宝直播预告的设置 185
9.2.5 淘宝直播间的引流 186
9.2.6 淘宝直播封面图的设计 189
9.2.7 淘宝直播标题的写作 191
9.2.8 淘宝直播标签的选择 193
9.2.9 淘宝直播中的商品介绍 195
9.2.10 淘宝直播互动话术 198
9.2.11 淘宝直播的商品配置和管理 201
9.2.12 淘宝直播间数据分析 203
9.3 线下档口型商家直播操作 206
9.3.1 开通淘宝直播权限 206
9.3.2 发起直播 207
9.4 淘宝直播服务机构运营 208
9.4.1 淘宝直播MCN机构 209
9.4.2 淘宝直播商家代播服务商 211
【课后习题】 214