无故事不营销(如何讲好一个商业故事)

内容策略师乔?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）和谢恩?斯诺（Shane Snow）提供了一份内部指南来改变生意——通过讲述伟大故事的艺术和科学来改变商业关系。如今，聪明的企业明白，有必要用故事来更好地与它们关心的人建立联系，但几乎没有人知道如何做好这件事。在本书中，世界知名内容营销技术公司Contently背后的策略家揭示了他们的秘密：如何帮助获奖品牌与数百万的支持者和客户建立关系。他们深入研究讲故事相关的神经科学、有力的故事所需的元素，以及通过参与和负责的内容得出的商业增长方法论。本书教授领导者和员工如何打造出强大的故事，不仅有助于建立品牌、吸引客户，还能改善人际关系，让人们在工作和生活中关怀他人。

推荐语 致谢 前言 第1章　故事的力量　/ 001 雅克和乞丐　/ 002 谢恩最喜欢的故事：关于瑞恩·高斯林　/ 004 我们的大脑是为故事而造的　/ 008 故事帮助我们记忆　/ 009 故事可以激发“共情”　/ 012 故事拉近我们的距离　/ 014 拥有强大的力量　/ 021 第2章　讲好故事的要素　/ 025 要素一：相关性　/ 026 要素二：新奇性　/ 030 电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么　/ 032 要素三：冲突性　/ 037 要素四：流畅性　/ 040 第3章　打磨“讲故事”的利刃　/ 043 讲故事通用的框架　/ 044 本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法　/ 049 污泥报告　/ 054 第4章　用讲故事改变商业　/ 060 故事如何让产品和服务变得更好　/ 064 故事让广告变得更好　/ 071 故事让你的销售转换更好　/ 074 故事让你的招聘过程变得更好　/ 076 故事塑造你的品牌　/ 078 我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客　/ 083 步骤一：承诺一项任务　/ 084 步骤二：采用更有针对性的策略　/ 085 步骤三：建立策略方法　/ 087 第5章　建立受众群体的终极方案　/ 090 CCO模式：创造，联结，优化　/ 090 联结：讲故事的靶心　/ 098 创造：故事漏斗矩阵　/ 105 优化：加快效率　/ 109 第6章　品牌新闻室　/ 120 人才竞争　/ 122 无形的新闻室　/ 124 你喜欢什么类型的新闻室　/ 125 第7章　品牌故事的未来　/ 127 第一个要点：突破质量讲故事　/ 130 第二个要点：精准的策略　/ 133 第三个要点：技术帮助及数据优化　/ 138 内容决策引擎　/ 141 内容操作轮　/ 142 策略　/ 144 计划　/ 149 创造　/ 152 激活　/ 156 优化　/ 158 第8章　讲故事的习惯　/ 165 在你的组织里推销“讲故事”　/ 166 讲故事的文化　/ 171 愿故事的力量与你同在　/ 172