智媒时代网络传播的理论与实践

本书为四川省网信人才培养教材。该书分为网 络传播理论和网络传播实践上下两篇章，上篇为习 近平总书记关于网络新闻传播的重要论述、马克思 主义新闻观、智媒体时代网络传播概述三个章节， 下篇分为网络新闻的采编、视频新闻的制作、网络 评论的策略、网络媒体的运营、热点新闻的报道、 内容科技的应用、网络舆情的应对、网络媒体的运 行体制和管理模式等八个章节。全书内容兼具理论 高度与实践深度，能够为党政机关、企事业单位及 社会各界网络宣传工作提供针对性的学习指导。

上篇：网络传播理论 第一章 习近平总书记关于网络新闻传播的重要论述 第一节 认识：掌握网络意识形态主导权，占领网络舆论斗争主战场 第二节 原则：坚持党性原则，坚持党管媒体 第三节 方向：坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主 第四节 方法：答好媒体融合发展的时代课题 第五节 路线：走好网上群众路线，构筑网上网下“同心圆” 第二章 学习和践行马克思主义新闻观 第一节 学习马克思主义新闻观的时代背景 第二节 马克思主义新闻观的历史发展 第三节 马克思主义新闻观的主要内容 第四节 践行马克思主义新闻观 第三章 智媒时代网络传播概述 第一节 主流媒体跑步进入智媒时代 第二节 智媒时代的网络传播特性 第三节 网络新闻传播的重构与陷阱 第四节 网络传播中的法律问题 下篇：网络传播实践 第四章 网络新闻的采编 第一节 网络新闻传播策略 第二节 网络新闻的采集 第三节 网络新闻的写作 第四节 网络新闻的编辑 第五节 网络新闻的标题 第五章 视频新闻的制作 第一节 新闻视频化呈现要素 第二节 爆款视频新闻案例分析 第三节 视频新闻的选题和剪辑 第四节 创意视频的特点与制作 第六章 热点新闻的报道 第一节 热点新闻的特性与价值判断 第二节 热点新闻的采编过程 第三节 热点新闻报道的角度和态度 第七章 网络媒体的运营 第一节 微信运营与用户黏性 第二节 微博话题传播与情感认同 第三节 短视频运营策略 第四节 爆款短视频分析 第五节 爆款竖屏小视频剪辑攻略 第八章 内容科技的应用 第一节 智媒时代的内容创新 第二节 内容科技创新案例分析 第三节 内容交互H5产品开发 第四节 AR、MR、XR产品开发及应用 第五节 未来趋势：元宇宙 第九章 网络评论的策略 第一节 网络评论运营 第二节 重大事件主题评论 第三节 网络评论的异变及风险 第四节 网络评论的策略与发声技巧