亚马逊跨境电商运营实操从入门到精通

本书系统介绍了亚马逊电商平台的基本规则跟实战技巧，对运营中的一些重要细节进行了讲解。主要内容包括：第1章 什么样的人适合做亚马逊；第2章 怎样成为亚马逊卖家；第3章 认知亚马逊前台；第4章 新手怎样去选品；第5章 亚马逊的一些运营技巧；第6章 产品如何上架；第7章 亚马逊的FBA模式；第8章 认知亚马逊后台；第9章 亚马逊的站内流量；第10章 如何做站内促销；第11章 亚马逊站内ppc广告玩法。 第12章 亚马逊站外流量； 第13章亚马逊的各种审核；第14章 亚马逊的各种费用。本书适合电商工作者，特别是跨境电商从业者阅读。

白龙，原名李鹏，从业电商8年，有着丰富的平台实战经验和公司团队管理经验。亚马逊、eBay等多家跨境电商公司战略顾问。

第1章?什么样的人适合做亚马逊 001 1.1 业余兼职卖家 001 1.2 国内平台转亚马逊 002 1.3 传统工厂转亚马逊 004 第2章?如何成为亚马逊卖家 009 2.1 卖家的注册方式 011 2.2 卖家账户注册流程 013 2.3 账号销售类型 023 2.4 亚马逊卖家的店铺模式 025 2.5 亚马逊店铺的资金预算 027 2.6 亚马逊店铺的收款 028 2.7 亚马逊店铺的风险 031 第3章?认识亚马逊前台 038 3.1 首页界面认知 038 3.2 搜索结果页面认知 040 3.3 产品详情页面认知 047 第4章?7分靠选品，3分靠运营 061 4.1 如何选择适合自己的产品 061 4.2 新手选品基础方法 063 4.3 多平台跟款法 072 4.4 数据化选品法 074 4.5 国外社交媒体选品法 089 第5章?产品如何上架 092 5.1 黄金标题的制作 092 5.2 五行特性的制作 097 5.3 定价策略 099 5.4 正文描述的制作 100 5.5 主图的制作 103 5.6 后台关键词 107 5.7 A+页面 110 5.8 产品视频的制作 114 5.9 单品上传的方法 118 5.10 变体上传的方法 125 5.11 批量上传的方法 126 第6章?亚马逊的发货模式 127 6.1 什么是FBA 127 6.2 FBA的优势 127 6.3 FBA的劣势 128 6.4 亚马逊FBA头程 130 6.5 亚马逊FBA尾程 131 6.6 FBA发货前的准备工作 133 6.7 FBA如何发货 136 6.8 海外仓 145 6.9 自发货FBM模式 146 第7章?认识亚马逊的后台 150 7.1 十二个后台选项卡 150 7.2 如何使用“买家消息”功能 159 7.3 如何开case 162 7.4 卖家后台“设置”详解 165 第8章?如何使用亚马逊的基本运营技术 172 8.1 Listing运营技巧 172 8.2 Ratings优化 176 8.3 Q&A优化 180 8.4 常见的认证与审核 181 8.5 Feedback优化 184 第9章?亚马逊独特“跟卖”规则 185 9.1 什么是跟卖 185 9.2 跟卖的好处 185 9.3 被跟卖的后果 186 9.4 跟卖的基本流程 187 9.5 如何赶走跟卖 188 9.6 如何预防跟卖 192 9.7 品牌备案流程 193 9.8 自我跟卖的用法 194 第10章?亚马逊站内PPC广告玩法 195 10.1 广告类型 195 10.2 商品推广 195 10.3 品牌推广广告 205 10.4 展示型推广广告 206 10.5 广告数据报告 208 10.6 新品期的广告方法 210 10.7 推广期的广告方法 210 10.8 成熟期的广告方法 211 第11章?亚马逊的站内促销 212 11.1 秒杀 212 11.2 优惠券（Coupons） 213 11.3 Prime专享折扣 216 11.4 管理促销 217 第12章?亚马逊的站外流量 221 12.1 海外版抖音（Tiktok） 221 12.2 Deal 222 12.3 Facebook 224 12.4 Instagram 225 12.5 YouTube 225 12.6 Twitter 226 第13章?亚马逊运营玩法 227 13.1 不同价位产品的运营思路 227 13.2 打造爆款的3条原则 229 13.3 精细化运营的4个建议 230 13.4 常见的运营问题以及解决办法 231 附录A?卖家精灵折扣优惠券 234 附录B?亚马逊美国重点节日表 236 附录C?亚马逊日本重点活动 237 附录D?亚马逊前台，后台网址 239 附录E?美国分类审核类目 240 附录F?亚马逊常用名词解释 241