从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？ 微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。 本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白 《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。 知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。 《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

自序　９０％的弯路其实不必走 前言　什么是内容 第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑 第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２ 第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８ 一、如何完成初稿　… ００９ 二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０ 三、提高画线率　… ０１１ 四、关于结尾有个例子　… ０１３ 第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５ 第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９ 第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２ 一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３ 二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５ 三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６ 四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７ 第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１ 第2 章 微博 第1 节　3 个维度做好定位　… ０４３ 一、昵称　… ０４３ 二、简介　… ０４４ 三、内容垂直　… ０４６ 第2 节　2 个绝招增加流量　… ０５１ 一、蹭流量　… ０５１ 二、押热搜　… ０５９ 第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２ 一、选题　… ０６４ 二、内容　… ０６６ 三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９ 第3 章 微信 第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８ 开头模板1：问句式　… ０７９ 开头模板2：对话式　… ０８２ 开头模板3：点名式　… ０８４ 开头模板4：自我剖析式　… ０８６ 开头模板5：回扣标题式　… ０８８ 开头模板6：名句式　… ０９０ 开头模板7：用户留言式　… ０９２ 开头模板8：时事热点式　… ０９４ 第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６ 结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… ０９７ 结构模板2：总论点+分论点　… ０９９ 结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… １０１ 结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… １０３ 第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７ 结尾套路1：概括式　… １０８ 结尾套路2：点名式　… １１１ 结尾套路3：名句式　… １１３ 结尾套路4：排比句式　… １１４ 第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８ 4 步搞定故事　… １１９ 3 点完善故事　… １２２ 2 招引爆故事　… １２４ 第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７ 金句模板1：1221 句式　… １２９ 金句模板2：1213 句式　… １３４ 金句模板3：拆字法　… １３７ 金句模板4：搜词法　… １３９ 金句模板5：具象法　… １４０ 金句模板6：否定法　… １４２ 金句模板7：押韵　… １４４ 第4 章 小红书 第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人 有什么不一样　… １６０ 一、为什么要定位　… １６０ 二、如何定位　… １６１ 三、号设化运营　… １６３ 第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６ 核心一：先找词，再模仿　… １６６ 核心二：必火选题模式　… １６８ 第3 节　爆款笔记的创作　… １７２ 一、封面图　… １７３ 二、标题　… １７７ 三、正文　… １８３ 第4 节　爆款笔记的种草　… １８８ 一、选题　… １８９ 二、占词　… １９２ 第5 章 短视频 第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８ 误区1：自嗨　… １９８ 误区2：不够专一　… ２００ 误区3：没有特点　… ２０１ 误区4：没有梗　… ２０２ 第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４ 一、年龄反差法　… ２０４ 二、性别反差法　… ２０５ 三、场景切换法　… ２０６ 四、典故定位法　… ２０７ 五、影视剧定位法　… ２０８ 第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… ２０９ 一、选题的重要性　… ２０９ 二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０ 三、热点日历选题法　… ２１５ 四、高赞视频选题法　… ２１７ 五、高赞图文选题法　… ２１９ 六、高赞评论选题法　… ２２１ 第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４ 一、构建人设的方法　… ２２５ 二、昵称　… ２２８ 三、头像　… ２２９ 四、简介　… ２３０ 五、视频封面　… ２３１ 第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金 结尾　… ２３３ 一、黄金3 秒　… ２３３ 二、2 ～5 个爆点　… ２３４ 三、白金结尾　… ２３５ 第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１ 一、标题的重要性　… ２４１ 二、疑问法　… ２４４ 三、数字法　… ２４４ 四、热词法　… ２４５ 五、俗语法　… ２４６ 六、设问法　… ２４６ 七、电影台词法　… ２４８ 八、好奇法　… ２４９ 九、对比法　… ２５０ 第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２ 一、如何运用留言区　… ２５２ 二、给他人评论　… ２５４ 三、给自己评论　… ２５５ 第6 章 爆款H5 一、两个案例　… ２５８ 二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０ 第7 章 App 第1 节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行 沟通　… ２６５ 第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… ２６７ 第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… ２７０ 第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… ２７３ 一、知名人物开屏：特征放大法　… ２７３ 二、小人物开屏：特征关联法　… ２７４ 三、品牌App 开屏：锚定参考系　… ２７６ 后记　… ２８０