新媒体广告策划与文案创意

新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。 本书理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。

戴瑞，浙江同济科技职业学院数字媒体艺术专业教师，主要讲授新媒体广告、移动界面设计。硕士毕业于浙江工业大学，设计学硕士研究生学历，毕业后长期从事品牌策划、品牌广告设计研究，有多年广告行业一线工作经验，案例丰富，在相关高校多次进行学术交流及访问，与国内外相关领域的专家学者有密切的学术交流，并开展过较为深入的校际合作。高校工作后以第*一负责人完成厅级课题6项，省级课题1项，完成国*家级核心期刊发表论文4篇，国外发表EI期刊收录国际论文3篇。

第1章 新媒体广告概述 1 1.1 媒体与新媒体概述 2 1.2 新媒体广告概述 8 1.3 新媒体广告与社会责任 17 1.4 我国新媒体广告的发展简史 21 1.5 新媒体广告的常见类型 28 1.6 新媒体广告投放的计费模式 32 第2章 新媒体广告之门户网站广告 35 2.1 门户网站概述 36 2.2 门户网站广告概述 39 2.3 门户网站广告的设计运营 43 2.4 门户网站广告的投放策略 46 2.5 门户网站广告设计运营项目实训：联通5Gn 52 第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 53 3.1 搜索引擎概述 54 3.2 搜索引擎广告概述 58 3.3 搜索引擎广告的运作 62 3.4 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 67 3.5 搜索引擎广告项目实训：百度 71 第4章 新媒体广告之移动App广告 72 4.1 移动 App 概述 73 4.2 移动App广告概述 74 4.3 移动App广告的设计运营 77 4.4 移动App广告的投放策略 81 4.5 移动App广告项目实训：支付宝 84 第5章 新媒体广告之微信广告 85 5.1 微信概述 86 5.2 微信广告概述 88 5.3 微信广告的运作 93 5.4 微信广告的投放策略 97 5.5 微信广告项目实训：罗莱家纺 100 第6章 新媒体广告之微博广告 101 6.1 微博概述 102 6.2 微博广告概述 104 6.3 微博广告的运作 109 6.4 微博广告的投放策略 113 6.5 微博广告项目实训：HBN 116 第7章 新媒体广告之网络直播广告 117 7.1 直播概述 118 7.2 网络直播广告概述 123 7.3 网络直播广告的运作模式 125 7.4 网络直播广告的投放策略 129 7.5 网络直播广告项目实训：统一藤椒方便面 131 第8章 新媒体广告之音频广告 132 8.1 音频概述 133 8.2 音频广告的概念 136 8.3 音频广告的运作策略 138 8.4 音频广告的投放策略 143 8.5 音频广告项目实训：喜马拉雅广告 146 第9章 新媒体广告之元宇宙场景广告 147 9.1 元宇宙概述 148 9.2 元宇宙广告概述 150 9.3 元宇宙广告运作方向 153 9.4 元宇宙广告项目实训：泡泡玛特IP 154 第10章 新媒体广告文案写作 155 10.1 新媒体广告文案概述 156 10.2 构建新媒体广告文案用户画像 160 10.3 新媒体广告文案写作从0到1 163 10.4 数字时代新媒体广告人员的社会责任 171 10.5 新媒体广告文案写作项目实训：MG3汽车 173 参考文献 174