VI设计项目式教程（第3版）（微课版）

本书通过项目驱动的方式，系统、全面地介绍VI设计的基础知识和设计方法，包括4部分，共16个项目。第1部分为VI概述；第2部分为基本要素设计，通过5个项目讲解标志设计、标准字设计、企业标准色设计、辅助图形设计、VI基本元素的组合规范及表现；第3部分为VI应用系统设计，通过9个项目讲解办公事务用品设计，产品包装设计，广告设计，环境识别设计，旗帜设计，公关礼品设计，交通工具设计，职员服装、服饰设计，移动端App界面设计，第4部分为VI手册编制，该部分对完成一本VI手册具有指导作用。书中列举了大量作品，并附有作品点评，深入浅出，让读者能够掌握VI设计的要领。 本书适合作为艺术设计类专业MI设计课程的教材，也可供相关专业人士参考

本书由传媒艺术与广告设计系资深教师刘平、王南任主编，张静、杨洁、师雪静任副主编，出版《VI设计项目式教程》《广告英语》《3ds Max展示设计项目教程》等优秀教材。

第 1部分　VI概述 项目1　了解VI2 1.1　CIS的产生与历史沿革3 1.2　CIS的构成要素与相互关系8 1.3　VI设计的功能与原则10 1.4　VI的导入时机11 1.5　VI设计的内容14 第　2部分 基本要素设计 项目2　标志设计——“金象 咖啡馆”标志设计16 2.1　项目描述17 2.2　项目目标17 2.3　知识讲解18 2.4　项目分解33 　任务1 标志设计33 　任务2 标志的标准化制图39 小结43 作业布置44 拓展项目44 项目3　标准字设计——“年年有鱼”标准字设计45 3.1　项目描述46 3.2　项目目标46 3.3　知识讲解46 3.4　项目分解55 　任务1 标准字设计56 　任务2 标准字的标准化制图59 小结60 作业布置60 拓展项目60 项目4　企业标准色设计——“Candy甜品屋” 　标准色设计61 4.1　项目描述62 4.2　项目目标62 4.3　知识讲解62 4.4　项目分解70 　任务1 为标志设计标准色及辅助色70 　任务2 标志设计应用73 小结74 作业布置75 项目5　辅助图形设计——“哆咪哆餐饮有限公司”辅助图形 　设计76 5.1　项目描述77 5.2　项目目标77 5.3　知识讲解77 5.4　项目分解82 　任务1 辅助图形设计83 　任务2 辅助图形的标准化制图83 小结85 作业布置85 项目6　VI基本元素的组合规范及表现——“连理枝设计文化工作室”基本元素的组合规范及表现86 6.1　项目描述87 6.2　项目目标87 6.3　知识讲解87 6.4　项目分解93 　任务1 标志设计规范93 　任务2 标志设计应用规范96 小结97 作业布置97 拓展项目97 第3部分　VI应用系统设计 项目7　办公事务用品设计——“梧桐画廊”办公事务用品设计100 7.1　项目描述101 7.2　项目目标101 7.3　知识讲解101 7.4　项目分解111 　任务1 名片设计111 　任务2 信封、信纸设计112 　任务3 工作证、胸牌设计114 　任务4 文件夹、档案袋设计115 　任务5 杯子、杯垫设计117 小结119 作业布置119 拓展项目119 项目8　产品包装设计——“妍语花化妆品”产品包装设计120 8.1　项目描述121 8.2　项目目标121 8.3　知识讲解121 8.4　项目分解127 　任务1 包装盒设计127 　任务2 包装袋设计130 小结131 作业布置132 拓展项目132 项目9　广告设计——“十二生肖”广告 　设计133 9.1　项目描述134 9.2　项目目标134 9.3　知识讲解134 9.4　项目分解150 　任务1 海报设计151 　任务2 台历设计155 　任务3 宣传册设计156 小结158 作业布置158 拓展项目158 项目10　环境识别设计——“槑卤号”烤鸡、烤鸭店环境识别设计159 10.1　项目描述160 10.2　项目目标160 10.3　知识讲解160 10.4　项目分解164 　任务1 店面设计164 　任务2 公共场所环境导向标识设计166 10.5　作品欣赏167 小结169 作业布置169 项目11　旗帜设计——“古城旅游”旗帜设计170 11.1　项目描述171 11.2　项目目标171 11.3　知识讲解171 11.4　项目分解173 　任务1 桌旗设计174 　任务2 吊旗设计174 　任务3 竖旗设计175 11.5　作品欣赏176 小结177 作业布置177 拓展项目177 项目12　公关礼品设计—— “古都风韵”公关礼品设计178 12.1　项目描述179 12.2　项目目标179 12.3　知识讲解179 12.4　项目分解181 　任务1 文具礼品设计181 　任务2 文化礼品设计183 小结185 作业布置185 拓展项目186 项目13　交通工具设计——“广府古韵”交通工具设计187 13.1　项目描述188 13.2　项目目标188 13.3　知识讲解188 13.4　项目分解190 　任务1 客车车体设计190 　任务2 货车车体设计192 小结194 作业布置194 拓展项目194 项目14　职员服装、服饰设计——“南风咖啡”职员服装、服饰设计195 14.1　项目描述196 14.2　项目目标196 14.3　知识讲解196 14.4　项目分解198 　任务1 办公制服设计198 　任务2 饰物设计200 小结201 作业布置201 项目15　移动端App界面设计——三彩马创意文化公司App界面设计202 15.1　项目描述203 15.2　项目目标203 15.3　知识讲解203 15.4　项目分解206 　任务1 启动页设计206 　任务2 引导页设计207 　任务3 首页设计208 　任务4 登录页设计209 15.5　作品欣赏210 小结211 作业布置211 第4部分　VI手册编制 项目16　VI手册编制—— “中国结艺”VI手册编制214 16.1　项目描述215 16.2　项目目标215 16.3　知识讲解215 16.4　项目分解217 　任务1 VI手册封面、封底设计218 　任务2 VI手册内页设计219 小结221 作业布置221 拓展项目221 参考文献222