广告学：整合营销沟通视角(第8版)(新编21世纪市场营销系列教材)

本书第1版出版至今近30 年，在此期间修订了七次。 第8版保持了教材体系的系 统性和严谨性，为适应市场 环境的变化，全书基于整合 营销沟通视角，引入广告学 新的理论研究，更新大量广 告案例。本书权衡广告学的 历史、现在与未来，经典与 流行，理论与实践等，希望 呈现给读者更丰富的内容。 本次修订有以下三个特点： 将课程思政融入学科内 容之中，将习近平总书记关 于“广告宣传也要讲导向”、 关于调查研究的重要论述， 以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述 ，有机融入各章。 基于互联网发展现状， 新增整合营销沟通方面的内 容，如顾客数据库的建设、 接触点管理，以及为选择广 告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的 企业实践案例、管理思想以 及学术成果，设立“广告视 角”及“案例分析”专栏，集 中展示中国广告行业的发展 变化和中国企业的创新实践 ，如“生态引导与治理同步 ：小红书的自我监督”“李宁 广告中的中国传统文化元素 ”等。

第1章 整合营销沟通视角下的现代广告 第1节 整合营销沟通概述 第2节 整合营销沟通要素及流程 第3节 整合营销沟通组合 第4节 整合营销沟通与现代广告 案例分析 百威啤酒FIFA世界杯之旅：2018VS.2022 第2章 广告导论 第1节 广告学的研究对象与内容 第2节 广告的特征 第3节 广告的分类 第4节 广告与市场营销 第5节 广告的作用 第3章 广告历史 第1节 中国广告的演进 第2节 国际广告的演进和发展 第3节 广告公司的发展 第4章 广告法律与伦理 第1节 广告的法律与行政管理 第2节 广告道德约束 第3节 各级组织对广告的监督 案例分析 从可乐大战到Facebook信息流广告：比较广告的悄然变化 第5章 广告效果的理论基础 第1节 广告产生效果的心理机制 第2节 广告产生效果的影响因素 第3节 广告产生的说服结果 案例分析 用内容引发全民共情：伊利开始2022冬奥之旅 第6章 品牌定位策略 第1节 定位理论的基本内容 第2节 领导者品牌概述 第3节 品牌定位的原则 第4节 定位策略与广告主题的确定 案例分析 为什么我们说“刷抖音”和“玩快手”？ 第7章 广告管理 第1节 广告管理概述 第2节 广告目标 第3节 广告策划 第4节 广告计划 第5节 广告的组织与实施 案例分析 延续的策略；伊利多维演绎“闪耀”主张 第8章 广告调研 第1节 广告调研概述 第2节 广告调研内容 第3节 广告调研程序 第4节 定量研究方法 第5节 定性研究方法 案例分析 爱奇艺是如何用大数据助力娱乐工业革命的？ 第9章 广告主题 第1节 广告主题概述 第2节 依据产品差异确定广告主题 第3节 依据企业形象元素确定广告主题 案例分析 在信息流广告中如何脱颖而出？Facebook广告案例 第10章 广告创意 第1节 广告艺术概述 第2节 广告创意界定 第3节 广告创作基本问题 第4节 广告艺术创作特点及经验案例分析蕉内《底线》：发出新国货宣言，致敬五四精神 案例分析 苹果的“入乡随俗”之路 第11章 广告表现 第1节 广告表现的一般特征 第2节 广告表现的基本原理 第3节 广告表现的内容构成与手法 第4节 传统视听广告的表现形式 案例分析 “电影专业课，iPhone同学替你上完了”——苹果iPhone13广告短片的广告表现 第12章 媒体类型 第1节 广告媒体概述 第2节 传统媒体概述 第3节 新媒体概述 第4节 互联网媒体概述 案例分析 三顿半的社交种草：玩转各大社交平台为私域导流 第13章 媒体选择策略 第1节 媒体选择的考量因素 第2节 媒体评价指标 第3节 广告媒体计划 案例分析 小米：自媒体时代坚持自己发声 第14章 广告效果测量 第1节 广告效果概述 第2节 广告效果测量原理 第3节 广告效果测量方法 案例分析 立白联合《为歌而赞》实现“增效度量” 附录 附录1 《中华人民共和国广告法》 附录2 《互联网广告管理办法》