影视广告策划与创意制作的创新研究(塑封)--聚文网

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内容简介

本书以影视广告策划与制作为基本理论，以思维方式和具体制作执行为主要内容,全面系统地总结和分析影视广告运作的程序，并结合大量的国内外经典影视广告案例和著者亲自实践制作的项目案例进行分析,将抽象、模糊的概念以生动形象、直观、真实、富有说服力的语言并配以影视分镜头加以表现，通俗易懂、可操作性强、层次分明、条理清晰，本书试图从现代语境与形式审美的角度分析探讨影视广告创意与策划的理论及现实意义,兼具理论与实际应用价值，可供相关教育工作者参考和借鉴。

第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则第二章广告策略策划第一节广告战略策划的基础知识第二节广告战略目标第三节广告战略设计第三章广告媒体策划第一节广告媒体分类及特性第二节广告媒体开发程序第三节广告媒体选择第四节广告预算及分配第四章广告创意策划第一节广告创意第二节几种经典创意法第三节广告创意核心过程第四节核心创意的执行者——创意小组第五节几种常见广告类型的创作第五章影视广告概论第一节广告概说第二节电视概论第三节影视广告概述第四节影视广告文化第五节影视广告人素质能力培养第六章影视广告策划概述第一节策划及广告策划相关概念理解第二节影视广告策划程序第七章影视广告创意第一节影视广告创意性质第二节广告创意策略发展历程参考文献

影视广告策划与创意制作的创新研究(塑封)

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