字美之道 字体设计从基础原理到商业实战

本书分为六大章节：文字基础、基础造字、不同风格的字形设计、商业实战案例、字体设计实用技法、初学者常见问题；由基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，最后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。书的特点在于：理论结合实践，案例丰富、贴近实战、技法多样。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改，通过这样的深入讲解让初学者受益颇丰。读者完整的学习本书之后，除了提高字体设计水平，还将对字体设计的风格把控和审美有全新的认识，相信看过这本书的读者都会由衷的爱上字体设计。

文两道 资深品牌、字体设计师，字美之道公众号主理人，ATypl国际文字设计协会会员。作品多次入选亚太设计年鉴并获得国内外设计奖项，服务过的客户有：中粮集团、联想集团、养生堂-朵而、稻香村、科园信海集团、东祥金店、林耀基中国音乐基金、富力集团等。

Chapter One 文字基础知识 1.1?中文字体 002 1.1.1?汉字的演变 002 1.1.2?汉字设计的基础知识 002 1.1.3?汉字笔画的标准术语 008 1.1.4?汉字的气质和用法 009 1.2?西文字体 010 1.2.1?西文字体的基础知识 010 1.2.2?西文字体的选择和用法 013 Chapter Two 造字理论 2.1?字体设计中的形式感 030 2.1.1?什么是形式感 030 2.1.2?形式感在不同艺术形式中的应用 031 2.1.3?字体设计中的形式感 033 2.1.4?初学者容易犯的错误 035 2.2?字体设计中的正负形 037 2.2.1?什么是负形空间 037 2.2.2?负形空间对字体的影响 038 2.2.3?正负形空间的妙用 040 2.3?字体设计中的加减法 042 2.3.1?字体设计中的减法 042 2.3.2?字体设计中的加法 046 Chapter Three 基础造字 3.1?线条造字法――茶时光 052 3.2?矩形造字法――万里长征 060 3.3?字库字改造法 064 3.3.1?来战 064 3.3.2?漫田花坊 076 3.4?几何造字法 085 3.4.1?糖衣炮弹 086 3.4.2?游乐园 089 3.5?宋体变形 096 3.5.1?文艺青年 096 3.5.2?石榴汁 098 Chapter Four 不同风格的字体设计 4.1?文化感字体 100 4.1.1?泰熙传媒 100 4.1.2?稻香私房 104 4.1.3?东祥金店 110 4.2?力量感字体 117 4.2.1?机械师 117 4.2.2?龙城飞将 120 4.3?可爱风格的字体 121 4.3.1?漫画说 122 4.3.2?敲可爱 126 4.3.3?新年快乐 127 4.4?民国字体的借鉴与创新 134 4.4.1?音乐空间 135 4.4.2?煎饼侠 137 4.4.3?鲜汤煮 139 4.5?动感风格的字体 142 4.5.1?加速度 143 4.5.2?动次打次 148 4.5.3?舞动的旋律 158 4.6?科技感字体 163 4.6.1?星际迷航 164 4.6.2?盗梦空间 167 Chapter Five 商业实战案例 5.1?品牌字体 172 5.1.1?百汇之佳 172 5.1.2?食尚阁 177 5.1.3?融数集团 180 5.1.4?伊诺光学 183 5.2?营销字体 185 5.2.1?闪购狂欢节 185 5.2.2?解密新零售 188 5.2.3?嗨爆全场 190 5.3?英文电影海报字体汉化 192 5.3.1?疯狂原始人 193 5.3.2?马达加斯加 197 5.3.3?加勒比海盗 199 5.3.4?疯狂动物城 202 Chapter Six 字体设计常见问题剖析与修改 6.1?全国科技活动周 206 6.2?优鲜到家 207 6.3?爱像太平洋 210 6.4?鹿蝶传媒 212 Appendix 知名品牌字体试改 案例1　申通快递 216 案例2　万达影业 217 案例3　百事可乐 219 案例4　必胜客 221