新媒体写作基础教程

随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书为采用“课堂讲解 + 课堂实训 + 课堂小结 + 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合初学者学习。 全书共11章，第1章主要讲解新媒体与新媒体写作，第2章主要讲解新媒体写作基础知识，第3章主要讲解新媒体文案标题写作，第4章主要讲解新媒体文案正文写作，第5章主要讲解新媒体新闻写作，第6章主要讲解新媒体广告写作，第7章主要讲解新媒体文学写作，第8章主要讲解新媒体电商文案写作，第9章主要讲解新媒体内容编辑，第10章主要讲解新媒体平台规划与写作要领，第11章主要讲解新媒体写作实战指南。 本书由从事多年新媒体运营和文案创作的一线老师参与编写，内容全面，专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体写作的方法和技巧，为读者提供实用的新媒体写作指导。本书非常适合作为高等院校市场营销、电子商务及新媒体相关专业的教材用书，也适合作为新媒体从业者的学习参考书。

刘大珍，管理科学与工程硕士。现为贵州财经大学商务学院讲师。曾获“优秀教师”“优秀共产党员”等荣誉称号。任教课程有《计算机网络与多媒体》《电子商务导论》《经管数据处理》《电子商务案例分析》等，主编教材有《MS Office高级应用实训教程》，参编教材有《计算机应用基础》《会计信息系统》等；曾发表多篇论文。主持贵州省教育厅人文社科1项，主要参与贵州省教育规划课题1项、国家社科基金项目1项。

第1章 新媒体与新媒体写作 1.1 认识新媒体 1.2 认识新媒体写作 1.3 新媒体写作的职业要求和岗位职责 课堂实训——三步熟悉新媒体写作过程 课堂小结 课后作业 第2章 新媒体写作基础知识 2.1 新媒体写作的基本要求 2.2 新媒体写作的思维方式 2.3 新媒体写作的选题策略 2.4 新媒体写作素材的搜索渠道与搜索方法 2.5 如何搭建新媒体文章的框架 课堂实训——新媒体写作的结构解析 课堂小结 课后作业 第3章 新媒体文案标题写作 3.1 新媒体文案标题的作用 3.2 新媒体文案标题的创作方法 课堂实训 1——撰写电商产品宣传文案标题 课堂实训 2——撰写短视频带货文案标题 课堂实训 3——撰写直播卖货文案标题 课堂小结 课后作业 第4章 新媒体文案正文写作 4.1 新媒体文案正文的结构 4.2 新媒体文案正文写作的技巧与基本原则 4.3 新媒体文案正文的写作方法 课堂实训——案例分析：《人民日报》文章《阅读的陪伴最温情》 课堂小结 课后作业 第5章 新媒体新闻写作 5.1 认识新媒体新闻 5.2 新媒体新闻的写作要点与案例详解 课堂实训——案例分析：新媒体新闻时评作品《推动主题公园高品质升级》 课堂小结 课后作业 第6章 新媒体广告写作 6.1 认识新媒体广告文案 6.2 新媒体广告文案的写作要点与写作方法 课堂实训——4步完成电商促销活动文案的写作 课堂小结 课后作业 第7章 新媒体文学写作 7.1 认识新媒体文学 7.2 新媒体文学常见形式的写作技巧 课堂实训——微电影文案赏析 课堂小结 课后作业 第8章 新媒体电商文案写作 8.1 认识电商文案 8.2 主图文案 8.3 详情页文案 8.4 品牌文案 8.5 活动文案 8.6 产品推广软文 课堂实训——品牌文案赏析 课堂小结 课后作业 第9章 新媒体内容编辑 9.1 新媒体图文排版基础 9.2 新媒体图片编辑 9.3 新媒体音频编辑 9.4 新媒体视频编辑 课堂实训 1——使用剪映APP编辑新媒体视频 课堂实训 2——使用爱剪辑编辑短视频 课堂实训 3——使用Adobe Premiere Pro编辑电商短视频 课堂小结 课后作业 第10章 新媒体平台规划与写作要领 10.1 新媒体主流平台 10.2 新媒体平台文案 10.3 新媒体平台文案的写作要领 课堂实训——通过APP中的“微社区”留住更多用户 课堂小结 课后作业 第11章 新媒体写作实战指南 11.1 提升品牌影响力的软文怎么写？ 11.2 能获得征文奖励的内容怎么写？ 11.3 能被平台录用的讲书稿怎么写？ 11.4 快速引流的短视频文案怎么写？ 11.5 能快速成交的带货文案怎么写？ 课堂实训——带货视频文案赏析 课堂小结 课后作业