服装商品企划--聚文网

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内容简介

本教材结合服装商品企划、管理学与营销学的基础理论，介绍了服装商品企划的特有规律；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。《服装商品企划》共包括八章内容，涵盖服装流行趋势分析、服装市场研究、服装品牌企划、服装设计开发、服装销售企划和服装商品传播企划等内容。编写团队拥有丰富的教学和参与多项项目经验，教材围绕理论和案例素材，以服装商品企划特点来构建，重点突出服装类高校教育特色，融入新理论成果并注重时尚行业商品企划实例编写。本教材除了作为服装商品企划课程的主要使用教材外，还可以作为服装市场营销、服装企业运营与管理、服装设计管理、服装品牌管理、时尚买手与实践、服装设计开发与实践等多门专业课程的参考用书。

作者简介

赵洪珊，教授，现任北京服装学院教务处处长，曾任北京服装学院商学院院长，时尚买手与企划方向负责人，硕士生导师。社会兼职包括中国纺织工程学会家纺专业委员会委员、中国家纺协会十三五规划专家、雄安雄源集团商学院院长、北京纺织服装行业协会常务理事、特步大学特聘教授等。

目录第一章服装商品企划概述第一节服装商品 / 2第二节服装商品企划概念 / 8第三节服装商品企划的组织管理 / 15第二章　服装流行趋势分析第一节服装流行的产生与发展 / 22第二节　服装流行的传播 / 26第三节　服装流行趋势预测 / 31第四节　服装流行趋势调查与分析 / 41第三章市场信息分析第一节商品数据分析 / 50第二节竞争品牌和榜样品牌分析 / 55第三节消费者分析 / 63第四章服装品牌企划第一节服装品牌企划概述 / 80第二节服装品牌定位企划 / 84第三节服装品牌要素设计企划 / 90第四节服装品牌个性与形象企划 / 100第五章服装商品企划流程模式分析第一节服装商品开发流程 / 110第二节服装商品开发流程模式 / 112第六章服装商品设计规划第一节服装商品设计规划概述 / 122第二节服装商品主题企划 / 123第三节服装商品色彩企划 / 128第四节服装商品材料企划 / 131第五节服装商品款式企划 / 135第六节服装设计表达 / 139第七章服装销售企划第一节服装商品投放计划 / 144第二节服装视觉营销企划 / 156第三节服装促销计划 / 162第八章服装品牌传播企划第一节服装整合营销传播 / 172第二节服装广告传播策划 / 176第三节服装公关活动策划 / 185第四节新媒体传播策划 / 191参考文献 / 201

服装商品企划

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